游戲行業(yè)“假量”泛濫，何時能止？

發(fā)布時間：2025-03-14 12:53 來源：鈦媒體APP 作者：顧青青

近期，一則關(guān)于游戲行業(yè)假量問題的爆料引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)某知名游戲大廠員工透露，他們新上線的游戲在首月便因假量損失高達1500萬元，而這僅僅是行業(yè)內(nèi)冰山一角。

數(shù)據(jù)顯示，假量問題在游戲廣告領(lǐng)域已十分普遍。今年1月，某平臺發(fā)布的2024年度治理報告顯示，全年攔截虛假流量超過150億次，這一數(shù)字令人咋舌。更有數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，全域廣告中的異常曝光占比達到了23.9%，異常點擊占比也高達20.4%。

假量問題不僅給廣告主帶來了巨大經(jīng)濟損失，還揭示了行業(yè)內(nèi)的一些深層次問題。有從業(yè)者爆料稱，某些平臺內(nèi)部員工參與刷量，通過虛假點擊和曝光快速消耗廣告預算，催促廣告主繼續(xù)充值。這種行為不僅損害了廣告主的利益，也破壞了整個行業(yè)的生態(tài)平衡。

假量背后的利益鏈條更是錯綜復雜。一些平臺為了快速獲利，不惜在廣告中摻假。對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，平臺可能會通過摻入大量假量用戶，以高價賣給廣告主。而對于質(zhì)量較差的產(chǎn)品，則通過少量真實用戶和更多假量用戶混合，以較低價格出售。這種操作不僅讓廣告主難以分辨廣告效果，也讓整個行業(yè)的信譽受到質(zhì)疑。

那么，假量問題為何屢禁不止呢？首先，利益驅(qū)動是根本原因。頭部流量平臺掌握著絕對話語權(quán)，游戲公司往往被迫接受“數(shù)據(jù)注水”。同時，出于KPI考核壓力，一些平臺員工和代理商可能會主動刷量，以增加虛假流量。黑灰產(chǎn)技術(shù)的不斷迭代也使得假量檢測難度越來越大。

從技術(shù)層面來看，假量作弊手段日益隱蔽。從早期的多開設(shè)備墻到現(xiàn)在的云手機、主板機等技術(shù)手段，作弊成本越來越低，而檢測難度卻越來越高。同時，由于行業(yè)標準的缺失和法律對“流量造假”界定的模糊性，使得一些平臺得以將低質(zhì)流量摻入正常量中出售，從而逃避責任。

面對假量問題，游戲公司并非束手無策。首先，可以采取法律手段來規(guī)避風險和追求責任。在簽訂合同時，應(yīng)優(yōu)先選擇“消耗結(jié)算”方式，并明確未消耗余額的退還機制。同時，在合同中詳細列舉假量行為，并約定以第三方數(shù)據(jù)作為判定標準。還可以利用AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放策略，減少低效投放。

除了法律手段和技術(shù)優(yōu)化外，游戲公司還可以調(diào)整投放策略。盡量多投頭部渠道的主站，少投廣告聯(lián)盟和中小信息流渠道。因為相對而言，頭部渠道的主站流量質(zhì)量較好，假量占比相對較低。同時，采用“多平臺分散投放”策略也可以降低單一渠道依賴，減少假量集中爆發(fā)的風險。

游戲公司還應(yīng)加強內(nèi)部管理和監(jiān)督。建立健全的廣告投放效果評估機制，及時發(fā)現(xiàn)和糾正假量問題。同時，加強與平臺的溝通和合作，共同打擊假量行為。

假量問題不僅是一個經(jīng)濟問題，更是一個關(guān)乎行業(yè)信譽和生態(tài)的問題。只有全行業(yè)共同努力，才能從根本上解決這一問題。游戲公司應(yīng)提高警惕，加強防范意識；平臺應(yīng)履行主體責任，加強監(jiān)管和打擊力度；監(jiān)管部門也應(yīng)加強法律法規(guī)建設(shè)和執(zhí)行力度，為游戲行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。