國內(nèi)美妝個護(hù)市場近期風(fēng)波不斷，各大品牌紛紛發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告，揭示了行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭與顯著變化。

華熙生物、上海家化、水羊股份及麗人麗妝等企業(yè)的財(cái)報數(shù)據(jù)尤為引人注目。華熙生物預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤為1.46億元至1.75億元，同比大幅下滑70.47%至75.36%。公司方面表示，功能性護(hù)膚品市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)周期波動及戰(zhàn)略調(diào)整等多重因素導(dǎo)致了這一結(jié)果。同時，大額的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備也進(jìn)一步壓縮了利潤空間。

上海家化的境遇同樣不佳，預(yù)計(jì)歸母凈虧損將達(dá)到7.1億元至8.8億元，與前一年5億元的凈利潤形成鮮明對比。海外業(yè)務(wù)失利、嬰童品類競爭加劇及經(jīng)銷商庫存調(diào)整等因素，共同導(dǎo)致了業(yè)績的大幅下滑。水羊股份則預(yù)計(jì)歸母凈利潤為1億元至1.3億元，同比下降56%至66%，主要?dú)w因于高端品牌投入增加及市場競爭壓力。

麗人麗妝作為代理海外品牌的企業(yè)，同樣面臨困境，預(yù)計(jì)全年歸屬凈利潤虧損1700萬元至2805萬元，主要因?yàn)闋I業(yè)收入下降及自有品牌投入增加。這些企業(yè)的財(cái)報數(shù)據(jù)無一不反映出美妝市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

然而，并非所有品牌都陷入困境。珀萊雅在2024年前三季度保持了營收和凈利的雙位數(shù)增速，盡管銷售費(fèi)用有所增加，但仍顯示出較強(qiáng)的市場競爭力。主打可復(fù)美、可麗金的巨子生物，2024年GMV同比增長78.1%，新品驅(qū)動成為其增長的重要動力。

國貨美妝品牌的起伏與國際大牌的境遇形成了鮮明對比。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌在中國市場的銷售額和利潤增長均出現(xiàn)放緩。歐萊雅集團(tuán)北亞市場銷售額同比下滑3.4%，雅詩蘭黛集團(tuán)亞太地區(qū)凈銷售額同比下降11%。這些國際大牌在面臨國貨品牌崛起的同時，還需應(yīng)對旅游零售業(yè)務(wù)承壓等挑戰(zhàn)。

面對內(nèi)憂外患，國貨品牌紛紛尋求新的增長點(diǎn)。一方面，不少品牌積極拓展“械字號”產(chǎn)品，以醫(yī)美科技力為突破口，構(gòu)成第二增長曲線。巨子生物、華熙生物等品牌均在這一領(lǐng)域有所布局。另一方面，國貨美妝品牌紛紛出海，強(qiáng)化第二增長曲線。貝泰妮、花西子、薇諾娜等品牌通過線上線下結(jié)合的方式，在海外市場開疆拓土。

盡管出海之路充滿挑戰(zhàn)，但國貨品牌仍憑借東方美學(xué)和中國文化等獨(dú)特優(yōu)勢，在海外市場贏得了一席之地。未來，隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，國貨美妝品牌還需在品牌研發(fā)、創(chuàng)新等方面持續(xù)努力，以應(yīng)對不斷變化的市場需求。