在當今的數(shù)字營銷領域，CPG（消費品）品牌正站在算法時代的十字路口，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與前所未有的機遇。傳統(tǒng)上，這些品牌通過構建心理與物理層面的可得性，以及實現(xiàn)廣泛的共享規(guī)模來提升營銷效果。然而，隨著社交媒體和智能手機的普及，精準營銷逐漸成為主流，傳統(tǒng)的共享規(guī)模實現(xiàn)方式正經(jīng)歷著深刻的變革。

營銷預算的縮減與營銷技術的碎片化，使得在算法主導的信息分發(fā)環(huán)境中實現(xiàn)共享規(guī)模變得更加艱難。算法不僅在很大程度上決定了廣告的投資回報率，還深刻影響著消費者的行為模式。因此，CPG品牌必須在算法時代找到新的突破口，以實現(xiàn)共享規(guī)模并提升品牌影響力。

為了應對這一挑戰(zhàn)，CPG營銷人員需要從六個關鍵方面入手。首先，他們必須掌握算法可用性的基礎，以避免AI相關問題，從而在算法競爭中占據(jù)優(yōu)勢。其次，品牌應基于社區(qū)洞察來尋找增長受眾的新方法，而非僅僅依賴大規(guī)模個性化。這意味著品牌需要深入了解目標受眾的需求和偏好，以制定更具針對性的營銷策略。

品牌需要在所有接觸點創(chuàng)建平等的機會，以吸引和留住消費者。這要求品牌從整體視角評估各個觸點，并合理分配營銷預算。同時，推動算法規(guī)劃的興起也是至關重要的。通過將通信規(guī)劃與內(nèi)容規(guī)劃相結合，品牌可以提供定制化的用戶體驗，從而增強消費者的品牌忠誠度。

在衡量營銷效果時，品牌應超越傳統(tǒng)的KPI指標，采用以結果為導向、預測性的衡量方法。這包括關注文化轉(zhuǎn)變等因素，以更全面地評估營銷活動的成功與否。最后，品牌需要重新想象零售媒體的價值交換，與零售商建立有意義的關系。通過利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢，品牌可以為小規(guī)模零售商構建算法，從而創(chuàng)造收入并實現(xiàn)共贏。

在算法時代，CPG品牌面臨著諸多風險，但同時也孕育著巨大的機遇。通過把握上述要點，創(chuàng)新性品牌可以創(chuàng)造大規(guī)模、共享且能提升知名度的營銷時刻，從而實現(xiàn)更好的營銷效果。這些品牌不僅能夠適應算法時代的變化，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出。