近日，一組在網(wǎng)絡(luò)上流傳的照片引起了廣泛關(guān)注，照片中的招牌設(shè)計(jì)略顯陳舊，風(fēng)格頗似四五線小縣城的仿冒品牌，讓人難以相信其真實(shí)性。然而，令人意想不到的是，這組照片所展示的內(nèi)容竟然是真的。

據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)發(fā)布的消息，格力電器已正式發(fā)布“董明珠健康家”品牌。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友表示，這一改名舉措讓人大跌眼鏡，甚至懷疑格力是否要放棄自己的品牌名稱。

據(jù)九派新聞報(bào)道，已有部分格力商鋪的工作人員證實(shí)，全國(guó)的格力專賣店都將改名為“格力董明珠健康家”。工作人員表示，這只是門頭的更換，店鋪的性質(zhì)并沒(méi)有改變，仍然是格力的專賣店。這一改名舉措是總部統(tǒng)一要求的，快過(guò)年的時(shí)候才開(kāi)始實(shí)施。工作人員還透露，這一改名是為了更好地利用董明珠的知名度，讓品牌更親民。

值得注意的是，在抖音平臺(tái)上，已有4家格力商鋪的賬號(hào)名稱已經(jīng)改成了“董明珠健康家”，其中一家還是格力官方認(rèn)證的賬號(hào)。這一改名舉措無(wú)疑進(jìn)一步加劇了網(wǎng)友對(duì)格力品牌未來(lái)的擔(dān)憂。

事實(shí)上，董明珠與格力的綁定關(guān)系早已深入人心。多年來(lái)，董明珠憑借其強(qiáng)大的個(gè)人魅力和管理能力，讓格力成為了國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的佼佼者。然而，隨著格力將品牌名稱與董明珠的個(gè)人IP深度綁定，任何關(guān)于董明珠的負(fù)面輿情都可能對(duì)格力在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)造成沖擊。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，格力在品牌年輕化轉(zhuǎn)型方面也面臨著巨大的壓力。盡管董明珠多次親自下場(chǎng)直播，試圖通過(guò)個(gè)人IP為品牌注入新的活力，但效果并不盡如人意。反而因?yàn)橐恍?zhēng)議性言論和行為，讓董明珠和格力逐漸站在了年輕人的對(duì)立面。

如今，格力在多元化布局上的嘗試仍然收效甚微，對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴依然嚴(yán)重。在智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，格力能否通過(guò)押上董明珠的信任背書找到新的出路，仍然是一個(gè)未知數(shù)。畢竟，消費(fèi)者的購(gòu)買決策是基于對(duì)品牌的信任，而非對(duì)個(gè)人的崇拜。董明珠的個(gè)人IP雖然強(qiáng)大，但無(wú)法替代技術(shù)創(chuàng)新與組織變革的長(zhǎng)期價(jià)值。