京東正式進軍外賣市場，掀起新一輪競爭風暴。

近日，京東外賣宣布啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計劃，并承諾在2025年5月1日前入駐的商家將享受全年免傭金的優(yōu)惠政策。這一舉措標志著京東正式踏入外賣領域，意圖在競爭激烈的市場中分得一杯羹。

在消費者體驗方面，京東外賣已悄然上線京東APP，位于頂部第二菜單欄的“秒送”頻道內(nèi)。這一位置凸顯了京東將外賣業(yè)務視為其“即時零售”戰(zhàn)略的重要組成部分。用戶通過京東APP下單后，由達達秒送負責配送，盡管配送時間目前尚未展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，但京東外賣在價格方面卻展現(xiàn)出了一定的競爭力。

通過對比同一家店鋪在不同外賣平臺的價格，京東外賣在某些品牌上顯示出明顯的價格優(yōu)勢。例如，某知名面館的招牌肉醬面在京東外賣上的價格比美團和餓了么低了數(shù)元。然而，在沒有優(yōu)惠活動的品牌中，京東外賣的價格優(yōu)勢則不再明顯，甚至略高于美團。

京東外賣目前主要合作的商家以連鎖品牌為主，如漢堡王、海底撈等，商家數(shù)量相較于美團和餓了么尚顯不足。但京東外賣強調(diào)“品質(zhì)食堂”的定位，意在通過合作連鎖品牌快速擴大市場份額，未來或逐步開放與普通餐飲門店的合作。

近年來，盡管外賣市場格局看似穩(wěn)定，但仍不乏新玩家躍躍欲試。抖音、微信、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局外賣業(yè)務，卻未能撼動美團的霸主地位。京東此番入局，能否成為攪動市場格局的鯰魚，備受關注。

京東做外賣，其背后的邏輯在于通過高頻消費場景提升用戶活躍度，帶動低頻消費場景如電商等的發(fā)展。這一策略與京東近年來加速內(nèi)容化布局、發(fā)力即時零售的戰(zhàn)略不謀而合。京東在內(nèi)容化方面雖未取得顯著成效，但外賣業(yè)務或能成為其實現(xiàn)用戶留存目標的新途徑。

京東還從美團挖來高管負責達達業(yè)務，并計劃收購達達集團，進一步鞏固其在即時零售領域的領先地位。這些舉措無疑為京東外賣提供了有力的支持和保障。

面對京東外賣的來勢洶洶，美團和餓了么自然不會坐以待斃。美團已對內(nèi)部組織架構進行調(diào)整，強化本地商業(yè)板塊，餓了么也進行了管理分工調(diào)整，以提升即時物流的戰(zhàn)略地位?？梢灶A見，京東外賣將面臨來自兩大巨頭的激烈競爭。

然而，對于消費者、外賣商家和相關從業(yè)者而言，京東的入局無疑帶來了更多的選擇和機會。一個充滿活力的市場需要新玩家的加入和競爭的刺激，京東外賣能否成為外賣市場的新勢力，讓我們拭目以待。