近期，圍繞演員王鶴棣的輿論風(fēng)波，似乎預(yù)示著他作為頂流明星的地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，落在了他主演的劇集《大奉打更人》上，該劇自年末開(kāi)播以來(lái)，便成為了輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《大奉打更人》作為備受期待的男頻IP改編作品，其平臺(tái)熱度峰值在開(kāi)播初期并未如預(yù)期般突破3萬(wàn)大關(guān)，而是僅僅達(dá)到了28000。這一成績(jī)雖然對(duì)普通劇集而言尚屬不錯(cuò)，但對(duì)于這部被各大平臺(tái)、圈層寄予厚望的“預(yù)制爆款”而言，顯然未能滿(mǎn)足外界的期待。甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)，該劇前期的諸多高調(diào)宣傳，就如同安小鳥(niǎo)保胎一般，第二天就面臨了熏艾的尷尬。

更有趣的是，網(wǎng)友們給《大奉打更人》取了一個(gè)別稱(chēng)——“耀祖”，意指在同一平臺(tái)熱播的其他劇集如《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒》等，都為了這部“接班人”讓路，卻如同有苦難言的“招娣”，而《大奉打更人》則成了扶不起的弟弟。這一昵稱(chēng)的出現(xiàn)，無(wú)疑加劇了劇粉、演員粉之間的爭(zhēng)執(zhí)。

那么，拋開(kāi)一切主觀因素，這部被嘲諷為“預(yù)制爆款”的《大奉打更人》，究竟能否擔(dān)得起《慶余年》接班人的稱(chēng)號(hào)呢？

從客觀數(shù)據(jù)來(lái)看，《大奉打更人》的表現(xiàn)并不差。開(kāi)播近一周，該劇全網(wǎng)有效播放量已破億，央視CCTV8首播收視率破1，并在多個(gè)數(shù)據(jù)榜單上登頂。該劇還吸引了34個(gè)廣告商投入中插宣傳，第六集的中插廣告時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了驚人的193秒，成為2024年各平臺(tái)劇集中插廣告時(shí)長(zhǎng)第一。海外市場(chǎng)上，該劇也成功賣(mài)出了13個(gè)平臺(tái)的播放版權(quán)。

然而，在觀眾層面，《大奉打更人》的口碑卻呈現(xiàn)出了兩極分化的趨勢(shì)。一方面，該劇在改編原著時(shí)，避免了完全照搬原著中曾陷入抄襲爭(zhēng)議的情節(jié)和人設(shè)，而是進(jìn)行了符合現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的改動(dòng)。同時(shí)，導(dǎo)演鄧科及其團(tuán)隊(duì)在古裝輕喜劇方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，使得該劇在笑點(diǎn)節(jié)奏、劇情轉(zhuǎn)換等方面都表現(xiàn)得相對(duì)出色。另一方面，王鶴棣的演技卻成為了觀眾吐槽的焦點(diǎn)，其不標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)、無(wú)感情的AI式棒讀以及浮夸的綜藝式演技，都讓觀眾難以買(mǎi)賬。該劇在破案過(guò)程的邏輯性、主演的畫(huà)風(fēng)契合度等方面也存在不少問(wèn)題。

《大奉打更人》的“預(yù)制爆款”之路，并非一帆風(fēng)順。在定檔前期，該劇便進(jìn)行了大規(guī)模的造勢(shì)活動(dòng)，包括王鶴棣在殺青宴上的豪言壯語(yǔ)、定檔發(fā)布會(huì)、開(kāi)播盛典等。然而，這些舉動(dòng)在讓觀眾對(duì)劇集產(chǎn)生期待的同時(shí)，也無(wú)形中增加了觀眾對(duì)劇集質(zhì)量的期待值。當(dāng)劇集質(zhì)量未能滿(mǎn)足這些期待時(shí)，觀眾的逆反心理便會(huì)被激發(fā)出來(lái)。

該劇還試圖通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈IP化的方式來(lái)打造爆款模式，涉足視聽(tīng)影音、游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。這種以IP為核心、跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的商業(yè)模式，雖然在一定程度上借鑒了《慶余年》的成功經(jīng)驗(yàn)，但在如今越來(lái)越挑剔的受眾市場(chǎng)中，卻并非萬(wàn)能試金石。

事實(shí)上，內(nèi)娛國(guó)產(chǎn)劇的“預(yù)制爆款熱”早已有之，并逐漸形成了一套方法論。不少劇集在前期營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，便預(yù)設(shè)爆點(diǎn)話(huà)題、詞條、名場(chǎng)面評(píng)論等，甚至與演員大粉、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)合作，提前鋪設(shè)觀后感、CP糖點(diǎn)等。然而，這種固定流程也導(dǎo)致了很多劇集在營(yíng)銷(xiāo)上撞款，讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。

在2024年的內(nèi)娛市場(chǎng)上，預(yù)制電影爆款、預(yù)制影后的現(xiàn)象也同樣備受爭(zhēng)議。其中，憑借《我們一起搖太陽(yáng)》摘得金雞獎(jiǎng)影后的李庚希，便是預(yù)制派的代表人物之一。然而，即便是這樣的成功案例，在如今試圖搶奪觀影主動(dòng)權(quán)的受眾市場(chǎng)中，也開(kāi)始遭遇挑戰(zhàn)。李庚希的新作《不討好的勇氣》便以低調(diào)收?qǐng)?，證明了預(yù)制套路并非萬(wàn)能。

說(shuō)到底，《大奉打更人》作為一部預(yù)制爆款劇，其成敗不僅取決于劇集本身的質(zhì)量，更取決于觀眾對(duì)劇集質(zhì)量的期待值與實(shí)際感受之間的差距。在如今的受眾市場(chǎng)中，觀眾愈發(fā)挑剔，對(duì)劇集質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。因此，想要打造真正的爆款劇，還需要回歸內(nèi)容本身，用心打磨劇本、提升演技、注重細(xì)節(jié)，才能贏得觀眾的認(rèn)可。