抖音近期更新了其《“惡意營銷號”治理規(guī)范》，旨在凈化平臺內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗。抖音集團副總裁李亮在社交平臺上發(fā)表言論，直指營銷號通過煽動情緒和散布不實信息，對平臺的內(nèi)容生態(tài)和算法推薦機制造成了污染。

李亮詳細介紹，新規(guī)范明確列出了十類將被嚴厲打擊的營銷號違規(guī)行為。為了更有效地管理這些賬號，抖音還引入了賬號健康分機制。根據(jù)賬號的健康狀況，平臺將采取相應的處罰措施，如減少內(nèi)容推薦、限制變現(xiàn)權益等，形成階梯式的懲罰體系。為鼓勵賬號自我糾正，抖音還設立了通過學習考試加分的機制。目前，這一治理規(guī)范正處于試運行階段。

據(jù)了解，新版規(guī)范明確指出，賬號不得通過頻繁發(fā)布抄襲或搬運的內(nèi)容，以及工業(yè)化生產(chǎn)和批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容等手段，騙取流量并從中不當獲利。為應對這些問題，抖音將從內(nèi)容處置、賬號處置和法律追責三個層面，系統(tǒng)地對這些違規(guī)行為進行打擊。