歐萊雅正加大對美妝生態(tài)圈的布局力度，以期在快速變化的市場中保持領先地位。在近日舉行的2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國宣布了兩項重要投資決策，標志著其在美妝領域的投資戰(zhàn)略邁入新階段。

首先，歐萊雅中國與凱輝基金及上海靜安區(qū)攜手，共同創(chuàng)立了“凱輝創(chuàng)美未來基金”。該基金將專注于投資成長階段的美妝品牌及相關企業(yè)，旨在推動這些品牌的進一步發(fā)展。同時，歐萊雅還與天圖投資和BOLD（歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司）合作，推出了“美麗領航基金”，專注于投資早期美妝領域的創(chuàng)業(yè)公司。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“中國正引領全球美妝市場的未來趨勢，因此，投資中國就是投資未來。我們希望通過這些投資，支持中國美妝品牌及相關行業(yè)企業(yè)在中國市場的擴張，并助力它們走向世界。”

歐萊雅在中國市場的投資步伐從未停歇。近年來，歐萊雅不僅通過其全資子公司上海美次方投資有限公司投資了多家中國本土企業(yè)，如深圳杉海創(chuàng)新技術有限公司、電吹風品牌“zuvi原里”、高端香氛品牌“聞獻documentS”和“觀夏”等，還通過成為凱輝創(chuàng)新基金的有限合伙人（LP）以及與高榕資本合作等形式，間接涵蓋了從消費到科技創(chuàng)新等多個領域的品牌投資。

盡管歐萊雅在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了持續(xù)增長，但中國市場卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2024年財報顯示，歐萊雅全球銷售額同比增長5.1%，然而中國市場銷售額卻首次出現(xiàn)下滑。這反映了在國產(chǎn)美妝品牌崛起的背景下，傳統(tǒng)外資美妝品牌所面臨的挑戰(zhàn)以及消費者需求的日益多元化。

為了應對這些挑戰(zhàn)，歐萊雅中國決定以消費者為中心，構(gòu)建系統(tǒng)性框架，從“性價比”到“質(zhì)價比”再到“心價比”，不斷滿足中國消費者快速升級的需求。歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示，歐萊雅將從品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局和人才梯隊建設等多個方面，進一步挖掘中國市場的機遇和潛力。

在線下渠道方面，歐萊雅仍然保持著高度關注。目前，歐萊雅中國的32個品牌已經(jīng)通過線上渠道和線下渠道，如百貨商場、商超、藥妝店等，滲透到了中國2200個城市。歐萊雅還在進一步挖掘低線市場的增長機會，并計劃在未來幾年內(nèi)繼續(xù)擴大高檔化妝品部的門店數(shù)量。

值得注意的是，線下渠道的核心價值正在發(fā)生本質(zhì)性升級，由“銷售網(wǎng)點”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗網(wǎng)點”。因此，歐萊雅正在積極開拓體驗門店（POE），如赫蓮娜頭等艙、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等，以進一步挖掘線下渠道的價值。

歐萊雅中國的研發(fā)成果也在不斷推動全球創(chuàng)新。例如，第二代巴黎歐萊雅小蜜罐面霜在引入重組膠原蛋白成分后，得到了中國消費者的認可，并隨后被應用到了更多產(chǎn)品中，逐步推向全球市場。3CE擁抱系列唇釉三熹玉絨感親膚唇膏也是根據(jù)中國消費者的需求，由中國研發(fā)團隊首創(chuàng)，并同步推廣至北亞和南亞的其他市場。

為了進一步鞏固產(chǎn)品創(chuàng)新，歐萊雅還啟動了“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”，以“創(chuàng)新升級，引領未來”為主題，全面激發(fā)初創(chuàng)及中小企業(yè)的創(chuàng)新潛能，推動美妝科技解決方案的革新升級。