近日，由張凌赫與徐若晗聯(lián)袂主演的都市愛情劇《愛你》在愛奇藝平臺開播，卻意外引發(fā)了觀眾對于劇集觀看權限的熱議。該劇采取了不同尋常的排播策略：第一集便設定為VIP會員專屬內(nèi)容，非會員用戶無法直接觀看。

此舉迅速在網(wǎng)絡上發(fā)酵，#愛你第一集就鎖V#的話題迅速登上微博熱搜榜。不少觀眾對此表示不解，認為在尚未了解劇集質量的情況下，就被要求付費觀看，實屬不合理。一時間，關于視頻網(wǎng)站“鎖V”（內(nèi)容鎖定為會員專屬）模式的討論聲四起。

面對輿論壓力，愛奇藝客服及《愛你》劇方迅速作出回應。據(jù)解釋，該劇采用網(wǎng)臺聯(lián)播模式，電視臺播出后將逐步解鎖免費集數(shù)，愛奇藝會員則可提前觀看。這意味著，盡管首播當晚更新了四集，但非會員用戶僅能免費觀看其中一集，其余內(nèi)容需等待或付費解鎖。

事實上，“鎖V”模式在劇集市場并非新鮮事物。近年來，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻及芒果TV等主流視頻平臺紛紛采用不同形式的會員專屬內(nèi)容策略，以吸引并留住付費用戶。然而，《愛你》此次的排播方式，卻因觸及了非會員用戶的觀看權益，而引發(fā)了更為廣泛的關注和討論。

回顧“鎖V”模式的發(fā)展歷程，2023年初的爆款劇集《狂飆》無疑將其推向了新的高潮。該劇從第一集起便設定為VIP專享，憑借超高的人氣和口碑，成功帶動了愛奇藝會員數(shù)量的快速增長。據(jù)愛奇藝2023年第一季度財報顯示，《狂飆》成為平臺熱播期間會員收入最高的劇集，日均會員數(shù)環(huán)比凈增超過1700萬。

《狂飆》的成功，讓視頻平臺看到了“鎖V”模式的巨大潛力，隨后更多劇集開始采用這一策略。目前，“鎖V”模式已衍生出多種形態(tài)，包括正常更新完結后再鎖V、全程鎖V以及非VIP內(nèi)容未更新完結就鎖V等。其中，全程鎖V對內(nèi)容的要求最高，需要龐大的受眾群體來支撐；而非VIP內(nèi)容未更新完結就鎖V，則是最常見且形式多變的排播手法。

盡管“鎖V”模式有效促進了付費用戶的增長，但其對非會員用戶權益的壓縮，以及對劇集播放量和熱度的影響也不容忽視。以《愛你》為例，第一集便需會員才能觀看的策略，無疑提高了觀看門檻，阻擋了部分潛在觀眾的入場。同時，這也可能導致觀眾轉向非官方渠道觀看劇集，進而影響播出數(shù)據(jù)。

值得注意的是，“鎖V”不僅僅是一種拉新策略，更是平臺通過會員價格進行“用戶分級”的一種方式。在實現(xiàn)付費用戶增長的同時，這也推動了平臺對會員服務的精細化管理。但如何在強調(diào)提升會員服務的同時，保證基礎服務的質量，仍是視頻平臺需要面對的重要課題。