近日，一場(chǎng)聚焦直播電商與家電以舊換新策略的研討會(huì)于青島成功舉辦?；顒?dòng)中，快手電商正式揭曉了其首屆“直播電商家電家居煥新節(jié)”計(jì)劃，該活動(dòng)率先在青島啟動(dòng)，并將持續(xù)至3月19日。此次煥新節(jié)攜手海爾、海信等知名品牌，聯(lián)合快手平臺(tái)的創(chuàng)作者與電商達(dá)人，通過(guò)短視頻預(yù)熱及直播帶貨等形式，積極推廣國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策，旨在讓更多消費(fèi)者享受政策紅利。

會(huì)上，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤強(qiáng)調(diào)，直播電商作為電商領(lǐng)域的創(chuàng)新力量，已成為網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)的新引擎，對(duì)刺激消費(fèi)與促進(jìn)就業(yè)具有顯著作用?；顒?dòng)期間，用戶(hù)只需在快手搜索“家電家居煥新節(jié)”，即可進(jìn)入專(zhuān)屬頁(yè)面，領(lǐng)取以舊換新消費(fèi)券。

據(jù)快手電商數(shù)據(jù)顯示，自2024年10月至12月實(shí)施以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)以來(lái)，參與商家GMV實(shí)現(xiàn)了102%的增長(zhǎng)，活動(dòng)用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15%。特別是2000元以上家電商品的銷(xiāo)售額激增68%，用戶(hù)平均消費(fèi)額提升29%。一級(jí)能效的綠色家電產(chǎn)品受到熱捧，銷(xiāo)售占比高達(dá)69%，顯示出消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的青睞。

值得注意的是，自2024年9月起，快手平臺(tái)上參與以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的商家數(shù)量迅速增長(zhǎng)，直播間與貨架頁(yè)面成為推廣以舊換新的主要渠道。相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，快手電商憑借其獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，成功構(gòu)建了“內(nèi)容+商品”的高效鏈接模式，為品牌推廣以舊換新活動(dòng)開(kāi)辟了新路徑。

作為最早參與以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的電商達(dá)人之一，祝哥通過(guò)其直播間積極推廣以舊換新政策，2024年帶貨國(guó)補(bǔ)商品GMV超過(guò)2000萬(wàn)元。此次煥新節(jié)，祝哥與徐小米等電商達(dá)人將攜手啟動(dòng)2025年首場(chǎng)以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)直播，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。

快手電商在2025年將進(jìn)一步加大對(duì)以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的投入，活動(dòng)覆蓋的家電產(chǎn)品包括冰箱、洗衣機(jī)、電視等12類(lèi)，以及手機(jī)、平板等3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品。目前，北京、吉林、山東等10個(gè)省市的國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)已接入快手平臺(tái)，上線(xiàn)商家超過(guò)800家，商品種類(lèi)超過(guò)9000款。同時(shí)，快手電商正試點(diǎn)平臺(tái)自營(yíng)與一品多商新模式，以提高國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的執(zhí)行效率。

在此基礎(chǔ)上，快手電商將對(duì)部分符合要求的國(guó)補(bǔ)商品額外提供5%至10%的補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)國(guó)補(bǔ)與平臺(tái)補(bǔ)貼的雙重優(yōu)惠。快手商城的大牌大補(bǔ)頻道也將為國(guó)補(bǔ)商品提供流量?jī)A斜。針對(duì)國(guó)補(bǔ)商家，快手電商將通過(guò)川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃等多項(xiàng)政策給予額外流量支持，并啟動(dòng)新品專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)合品牌商家在全域推廣國(guó)補(bǔ)活動(dòng)趨勢(shì)新品。

未來(lái)，快手電商計(jì)劃接入更多城市的以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)，通過(guò)“家電家居煥新節(jié)”等系列活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大以舊換新政策的宣傳范圍，吸引更多用戶(hù)參與，確保消費(fèi)者能夠切實(shí)享受到政策帶來(lái)的實(shí)際利益。