微信“送禮物”功能掀起新年電商風(fēng)暴，各大平臺(tái)紛紛跟進(jìn)

近年來(lái)，微信作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。2025年初，微信推出的“送禮物”功能迅速走紅，不僅引發(fā)了用戶的熱議，也讓各大電商平臺(tái)感受到了壓力，紛紛推出類(lèi)似功能。

自去年12月中旬內(nèi)測(cè)開(kāi)始，“送禮物”功能在短短半個(gè)月內(nèi)就全面推送給了所有用戶。微信團(tuán)隊(duì)迅速將其從邊緣入口調(diào)整至與微信紅包并列的顯著位置，這一舉動(dòng)無(wú)疑彰顯了微信對(duì)電商領(lǐng)域的重視。此后，該功能又經(jīng)過(guò)多次迭代，最新更新已允許用戶在微信群聊中發(fā)送禮物，打破了此前僅限于一對(duì)一贈(zèng)送的限制。

微信的這一系列動(dòng)作，無(wú)疑讓業(yè)界看到了其再次發(fā)力電商的決心。然而，微信并非孤軍奮戰(zhàn)，各大電商平臺(tái)早已嗅到了“送禮物”功能背后的商機(jī)，紛紛跟進(jìn)。

淘寶在微信送禮功能全面推送后不久，就迅速上線了“送禮”新功能，用戶可以在商品頁(yè)直接選擇“送給朋友”，并生成安全口令發(fā)送給好友。雖然這一流程相比微信略顯復(fù)雜，但淘寶仍然憑借其龐大的商品池吸引了大量用戶。

京東也不甘落后，緊隨其后上線了“送禮”功能，并推出了“群送禮”玩法。與淘寶類(lèi)似，京東的送禮功能目前也僅限于部分商品，但其在社交裂變方面的潛力不容小覷。

美團(tuán)、抖音、快手等主流電商平臺(tái)也紛紛上線了送禮物功能，試圖從微信手中分一杯羹。其中，美團(tuán)的送禮功能主要集中在餐飲品類(lèi)，與微信送禮在外賣(mài)品類(lèi)上的缺口形成了互補(bǔ)。

值得注意的是，這些平臺(tái)的送禮功能幾乎都將微信作為主要的分享渠道。用戶購(gòu)買(mǎi)商品后，在“送給朋友”這一環(huán)節(jié)，幾乎都會(huì)引導(dǎo)到微信進(jìn)行分享。這無(wú)疑凸顯了微信在社交裂變方面的強(qiáng)大影響力。

微信送禮功能的成功，不僅在于其便捷的操作流程和豐富的商品選擇，更在于其背后的社交屬性。正如當(dāng)年的微信紅包一樣，送禮功能通過(guò)社交關(guān)系鏈的傳播，迅速吸引了大量用戶。然而，與紅包相比，送禮仍然是一個(gè)相對(duì)低頻的場(chǎng)景。因此，如何借此機(jī)會(huì)撬動(dòng)用戶對(duì)微信電商的心智，成為微信面臨的一大挑戰(zhàn)。

不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，微信送禮功能已經(jīng)取得了一定的成效。不少用戶表示，他們注意到了這一新功能，并考慮在未來(lái)有需求時(shí)嘗試使用。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)好的開(kāi)始。