進(jìn)入2020年代，年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)逐漸可以用一個(gè)詞來概括：“抽象”。這一曾經(jīng)局限于小眾圈子的詞匯，如今已廣泛滲透到大眾群體中，其含義也從原先的攻擊性轉(zhuǎn)變?yōu)闊o厘頭、荒誕和反常規(guī)。

抽象梗與腦筋急轉(zhuǎn)彎在邏輯上有相似之處，但在表達(dá)方式上更富幽默感。例如，“天生我材必有用，我不是天生的，我是我媽生的，我沒用很正?！被颉疤觳旁谧?，瘋子在右，我在中間，我是天子”等句子，無不透露出這種荒誕的幽默。這些文案與近年來流行的“發(fā)瘋文學(xué)”、“廢話文學(xué)”有著異曲同工之妙，都是意圖表達(dá)一種非正常的精神狀態(tài)，制造無意義的快樂，只是在情緒表達(dá)上略顯平淡，反映了當(dāng)代年輕人心態(tài)的微妙變化。

陶喆、完顏慧德、戰(zhàn)鷹等人和他們的一系列行為，成為了抽象時(shí)代的典型代表。他們因打破常規(guī)而走紅，無論是陶喆的“怪叫”和自拍，完顏慧德的“安分守己”和“敵蜜”言論，還是戰(zhàn)鷹在圍棋和直播中的反差表現(xiàn)，都贏得了年輕人的追捧和喜愛。這些案例以及衍生出的無意義爛梗，構(gòu)成了抽象時(shí)代的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

國外社交平臺(tái)同樣被荒誕的爛梗占據(jù)，如TikTok上的“大力王”和“chill guy”等meme。這些梗不僅帶來了歡樂，也反映了年輕人對(duì)主流規(guī)范的解構(gòu)與挑戰(zhàn)，對(duì)純粹快樂的追求，以及對(duì)空虛和無聊情緒的宣泄。他們清楚自己在做什么，并主動(dòng)為這些爛梗打上“低質(zhì)”的標(biāo)簽，或者稱之為“Brain Rot”，以此來形容過度瀏覽低質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)身心健康的負(fù)面影響。

抽象文化的興起，也催生了為梗買單的趨勢(shì)。例如，海外通訊軟件Line上的表情包IP“粉紅兔子”的抽象系列盲盒，因其造型荒誕而備受喜愛。年輕人紛紛購買盲盒，并在社交網(wǎng)絡(luò)上打卡分享，形成了一種新的潮流。同樣，肯德基的“瘋狂星期四”優(yōu)惠活動(dòng)也因各種“V我50”文案的狂歡而銷量大增，成為商家的“流量密碼”。

多鄰國、麥當(dāng)勞、老鄉(xiāng)雞等品牌憑借熟練玩梗的運(yùn)營策略，成功吸引了年輕人的關(guān)注并出圈。這些品牌通過短視頻等形式的病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和銷售額提升。同時(shí)，一些新奇有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如“貓meme”和“讓新招的00后剪輯師剪掉廢話”系列視頻，也成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門，吸引了大量關(guān)注。

然而，抽象文化的難以把握和時(shí)效性短的特點(diǎn)，也給商家?guī)砹颂魬?zhàn)。抽象梗的本質(zhì)在于荒誕和無厘頭，可復(fù)制性低，難以形成固定的方法論。因此，商家只能通過不斷嘗試和摸索來尋找成功的路徑。但即使成功推出類似康師傅“冰紅茶口味紅燒牛肉面”這樣的抽象新品，也很難保證長(zhǎng)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。因此，許多商家雖然追逐這個(gè)風(fēng)口，但也不會(huì)將全部重心放在搞抽象上，而是將其作為一種營銷策略來帶動(dòng)正常產(chǎn)品的曝光或展示品牌年輕化。