近期，知名茶飲品牌喜茶向其事業(yè)合伙人發(fā)布了第四季度公開(kāi)信，詳細(xì)闡述了品牌在2024年的差異化戰(zhàn)略成果以及對(duì)2025年的發(fā)展規(guī)劃。信中提到，喜茶在2024年通過(guò)一系列差異化措施，實(shí)現(xiàn)了門(mén)店業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，喜茶推出的超級(jí)植物茶系列，如羽衣纖體瓶和去火纖體瓶，受到了市場(chǎng)的熱烈反響，銷(xiāo)量突破3500萬(wàn)杯。這一系列產(chǎn)品的成功不僅為喜茶帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)量，還引領(lǐng)了茶飲行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新潮流。同時(shí)，喜茶與藝術(shù)家草間彌生的跨界合作，更是將茶飲品牌與藝術(shù)完美融合，提升了品牌的藝術(shù)質(zhì)感。

在門(mén)店運(yùn)營(yíng)方面，喜茶主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，沒(méi)有盲目追求門(mén)店數(shù)量的增加，而是更加注重門(mén)店的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。這一策略使得喜茶在下半年的行業(yè)淡季中，門(mén)店業(yè)績(jī)依然保持強(qiáng)勁，甚至超越了上半年某些旺季月份的表現(xiàn)。喜茶表示，這充分驗(yàn)證了其差異化戰(zhàn)略的正確性和有效性。

對(duì)于即將到來(lái)的2025年，喜茶表示將繼續(xù)堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，并推出了一系列新的支持政策，以幫助事業(yè)合伙人更好地落地差異化，抓住行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。這些政策包括建立全新的合伙人評(píng)價(jià)體系，以門(mén)店體驗(yàn)和品質(zhì)為核心，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的合伙人給予政策激勵(lì)；提供督導(dǎo)、培訓(xùn)和數(shù)字化工具等方面的支持，幫助門(mén)店提升營(yíng)運(yùn)品質(zhì)；以及設(shè)立總額達(dá)5000萬(wàn)元的激勵(lì)基金，鼓勵(lì)合伙人在高勢(shì)能商圈開(kāi)出更好的門(mén)店，優(yōu)化現(xiàn)有門(mén)店選址和提升門(mén)店形象。

喜茶認(rèn)為，新茶飲行業(yè)仍然有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)茶飲品質(zhì)和體驗(yàn)的要求不斷提高，只要品牌和從業(yè)者能夠創(chuàng)造出好的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，就能不斷激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。同時(shí)，喜茶也指出，茶飲行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化，同質(zhì)化產(chǎn)品品牌正在加速淘汰，而像喜茶這樣的差異化品牌則迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

在喜茶看來(lái)，2025年的門(mén)店發(fā)展策略將以提升品牌勢(shì)能為核心，而非單純的規(guī)模增長(zhǎng)。喜茶表示，將把握新的發(fā)展機(jī)遇，但堅(jiān)持不盲目追求規(guī)模，而是通過(guò)政策支持合伙人在更好的位置開(kāi)出更多能展現(xiàn)喜茶品牌特色的門(mén)店。同時(shí)，喜茶也將科學(xué)合理地規(guī)劃門(mén)店網(wǎng)絡(luò)布局，為合伙人創(chuàng)造更健康可持續(xù)的發(fā)展空間。