在探討當(dāng)前文化消費的新趨勢時，一份深度報告揭示了“谷子經(jīng)濟”的蓬勃生機，該經(jīng)濟模式緊密圍繞二次元文化，正逐步成為市場的新寵。報告由天風(fēng)證券的多位分析師，包括孫海洋、孔蓉及曹睿等共同撰寫，全面剖析了這一新興經(jīng)濟現(xiàn)象。

近年來，中國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模已攀升至數(shù)千億元級別。據(jù)統(tǒng)計，至2023年，二次元用戶總數(shù)已達到4.9億，其中核心用戶群體規(guī)模為1.2億。這一龐大的用戶基礎(chǔ)直接推動了二次元周邊產(chǎn)品市場的繁榮，其市場規(guī)模已突破千億元大關(guān)。驅(qū)動這一市場發(fā)展的核心力量在于Z世代，他們不僅具備強大的消費能力，更愿意為喜愛的IP支付溢價，情緒價值成為消費決策中的關(guān)鍵因素。

報告指出，谷子經(jīng)濟作為二次元文化的重要組成部分，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。從2016年至2023年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，衍生產(chǎn)業(yè)的占比不斷提升。預(yù)計至2029年，整個二次元市場規(guī)模將達到5900億元。與潮玩相比，谷子以其較低的生產(chǎn)和消費門檻、強烈的內(nèi)容屬性、簡單的制作工藝以及廣泛的年輕用戶群體，成為更容易變現(xiàn)的IP載體。

中國龐大的人口基數(shù)和堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)為谷子經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著Z世代的不斷成長，他們的消費潛力將進一步釋放。同時，線上線下渠道的融合，使得谷子產(chǎn)品能夠更廣泛地觸達消費者。谷子產(chǎn)品的單價存在提升空間，形態(tài)的不斷迭代也將為市場增長注入新的活力。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，IP和渠道構(gòu)成了谷子經(jīng)濟的核心。從IP的獲取到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連。國產(chǎn)IP的崛起更是為谷子經(jīng)濟的發(fā)展注入了強勁的動力。隨著市場的不斷成熟，谷子經(jīng)濟有望在供需雙方的共同推動下，實現(xiàn)量價齊升的良好局面。