近期，五糧液公司頻繁發(fā)布消費(fèi)者告知書(shū)，劍指電商平臺(tái)上的假冒五糧液產(chǎn)品問(wèn)題。在最新一次鑒定中，公司發(fā)現(xiàn)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的148瓶產(chǎn)品中，有18瓶為假冒產(chǎn)品，占比達(dá)到12%。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管五糧液多次警示，但多個(gè)電商平臺(tái)仍在參與百億補(bǔ)貼活動(dòng)銷(xiāo)售五糧液產(chǎn)品。例如，拼多多平臺(tái)上的五糧液2瓶裝普五八代，售價(jià)折合每瓶843.5元，并承諾假一賠十。店鋪客服表示商品均為正品，但并非五糧液官方授權(quán)旗艦店。

在京東和淘寶平臺(tái)上，五糧液產(chǎn)品同樣參與了百億補(bǔ)貼活動(dòng)，售價(jià)均低于官方旗艦店。京東超市白酒自營(yíng)專(zhuān)區(qū)的五糧液500ml六瓶裝，折合每瓶940.5元，而淘寶上的五糧液?jiǎn)纹渴蹆r(jià)則為954元。

五糧液公司工作人員表示，對(duì)于銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品的商家，公司已經(jīng)向相關(guān)部門(mén)反映，具體情況需等待調(diào)查結(jié)果。五糧液此前也曾公開(kāi)控訴某電商平臺(tái)售假，并聲明未授權(quán)該平臺(tái)任何店鋪使用“五糧液”品牌。

盡管線上渠道在五糧液公司整體營(yíng)收中的占比相對(duì)較小，但電商平臺(tái)仍是其不可忽視的銷(xiāo)售渠道之一。酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，電商平臺(tái)通過(guò)銷(xiāo)售名酒企的明星產(chǎn)品來(lái)引流，但低價(jià)銷(xiāo)售會(huì)沖擊企業(yè)的價(jià)格體系。他建議酒企加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作與監(jiān)管，同時(shí)培養(yǎng)自己的電商直營(yíng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)專(zhuān)銷(xiāo)產(chǎn)品或與線上經(jīng)銷(xiāo)商深度合作，以獲得線上銷(xiāo)售新增量并規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。