近日，歐盟正式指控TikTok廣告庫系統(tǒng)違反《數(shù)字服務法案》（DSA），未充分披露廣告內(nèi)容、投放對象及出資方信息，且公眾檢索功能存在重大缺陷。

若最終認定違規(guī)，TikTok可能面臨高達全球年營業(yè)額6%的天價罰款，按2024年字節(jié)跳動800億美元營收估算，罰金或超48億美元。這場圍繞“廣告透明度”的博弈，反應出全球數(shù)字治理從數(shù)據(jù)安全向算法倫理深化的監(jiān)管轉(zhuǎn)向。

歐盟科技事務主管亨娜?維爾庫寧（Henna Virkkunen）在一份聲明中稱：“在線廣告的透明度——誰付費以及如何定位受眾，對維護公共利益至關(guān)重要?！?/p>

對此，TikTok發(fā)言人向南都記者表示，公司正在核查委員會的調(diào)查結(jié)果，并繼續(xù)致力于履行《數(shù)字服務法案》的義務?！氨M管我們支持該法規(guī)的目標，并會繼續(xù)完善我們的廣告透明度工具，但我們不同意委員會的部分解讀，同時需要指出的是，相關(guān)指導意見是通過初步調(diào)查結(jié)果而非明確的公開指導方針傳達的”，他們強調(diào)“公平的競爭環(huán)境和一致的執(zhí)法至關(guān)重要”。