瀘州老窖近日公布了其2024年度的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示這家白酒巨頭再次實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩與行業(yè)競爭加劇的雙重背景下，瀘州老窖依然保持了其作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的韌性，全年實現(xiàn)營收311.96億元，同比小幅增長3.19%，凈利潤達(dá)到134.73億元，同比增長1.71%，這已經(jīng)是瀘州老窖連續(xù)第十年保持正增長。

瀘州老窖的穩(wěn)健不僅體現(xiàn)在業(yè)績上，更反映在其強(qiáng)健的財務(wù)結(jié)構(gòu)上。截至2024年末，公司總資產(chǎn)達(dá)到683.35億元，同比增長8.0%，凈資產(chǎn)為473.89億元，同比增長14.5%。瀘州老窖的貨幣資金儲備和經(jīng)營現(xiàn)金流凈額也分別增長了8.14%和80.1%，達(dá)到335.78億元和191.82億元，資產(chǎn)負(fù)債率則保持在30%的低位，顯示出公司強(qiáng)大的風(fēng)險抵御能力和良好的運營狀況。

在回報股東方面，瀘州老窖同樣慷慨。公司計劃以現(xiàn)有總股本14.72億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金45.92元，總計分紅67.59億元。若該預(yù)案獲得股東大會批準(zhǔn)，瀘州老窖2024年度的現(xiàn)金分紅總額將達(dá)到87.58億元，占全年凈利潤的65%，分紅比例逐年攀升。

瀘州老窖的增長動力源自其對品牌和市場的持續(xù)深耕。2024年，瀘州老窖深化市場布局，高端品牌國窖1573繼續(xù)領(lǐng)跑市場，穩(wěn)居200億陣營，而瀘州老窖系列則聚焦腰部市場，成功突破100億體量。中高檔酒類全年實現(xiàn)營收275.85億元，同比增長2.77%，貢獻(xiàn)了公司近九成的營收。瀘州老窖還通過舉辦“封藏大典”、“國際詩酒文化大會”等活動，持續(xù)提升品牌影響力，搶占文化制高點。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，瀘州老窖堅定實施“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時積極應(yīng)對市場需求變化，推出低度酒和果酒等新產(chǎn)品，以滿足年輕消費者的個性化需求。2024年，瀘州老窖在低度酒市場取得顯著增長，并成功加碼果酒賽道，通過“窖主節(jié)”等營銷活動，將“老窖”品牌年輕化，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

在渠道建設(shè)方面，瀘州老窖同樣表現(xiàn)出色。無論是傳統(tǒng)渠道還是新興渠道，公司都實現(xiàn)了營收增長，且毛利率均超過80%。傳統(tǒng)渠道實現(xiàn)營收295.73億元，同比增長3.2%，毛利率高達(dá)88%。同時，瀘州老窖還在優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推動“直營+電商”轉(zhuǎn)型，減少經(jīng)銷商數(shù)量以提高渠道效率。新興渠道方面，瀘州老窖憑借敏銳的市場洞察力和靈活的營銷策略，實現(xiàn)營收14.79億元，同比增長4.16%，毛利率達(dá)到80.11%。

國際化戰(zhàn)略也是瀘州老窖的一大亮點。公司借助巴黎奧運會等國際賽事和中法建交60周年等全球大事件，持續(xù)提升品牌高度，開展“讓世界品味中國”全球文化之旅，不斷擴(kuò)大海外影響力。2024年，瀘州老窖境外收入同比增長5.07%，國際市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

瀘州老窖在數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面也取得了顯著進(jìn)展。從釀造環(huán)節(jié)的智能化升級，到包裝流程的數(shù)字化革新，再到營銷領(lǐng)域的數(shù)智化重塑，公司構(gòu)建了“一設(shè)五化五通”數(shù)智生態(tài)，對市場的管控能力進(jìn)一步加強(qiáng)，保證了渠道的良性和價盤的穩(wěn)定。展望未來，瀘州老窖將繼續(xù)推進(jìn)消費數(shù)智化、渠道數(shù)智化和組織數(shù)智化，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，持續(xù)挖掘增量市場，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。