2024-2025中國零售業(yè)：挑戰(zhàn)持續(xù)，各行業(yè)分化發(fā)展態(tài)勢如何？

發(fā)布時(shí)間：2025-02-07 04:01 來源：神奇的魔法作者：蘇婉清

近期發(fā)布的一份報(bào)告深入剖析了中國零售業(yè)在2024年的發(fā)展?fàn)顩r，并對2025年的行業(yè)趨勢進(jìn)行了預(yù)測。報(bào)告指出，中國零售業(yè)在過去一年中遭遇了多重挑戰(zhàn)，消費(fèi)增長顯著放緩，消費(fèi)者信心受到重壓。展望2025年，這些挑戰(zhàn)預(yù)計(jì)將持續(xù)存在，不同零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出明顯分化。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)趨勢方面，報(bào)告提到，中國零售消費(fèi)增長在2024年下半年已經(jīng)顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，而這種低迷預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)。房地產(chǎn)市場的萎靡不振和經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，嚴(yán)重削弱了消費(fèi)者的信心。青年失業(yè)率居高不下，導(dǎo)致消費(fèi)者更傾向于儲蓄而非消費(fèi)。需求疲軟和供應(yīng)過剩的雙重壓力，也對食品CPI造成了沖擊。消費(fèi)降級的現(xiàn)象在2024年加速顯現(xiàn)，這一趨勢預(yù)計(jì)將在2025年延續(xù)，而政策措施對提振消費(fèi)的作用相對有限。值得注意的是，多數(shù)主要消費(fèi)類別的線上滲透率持續(xù)上升，線下零售則通過增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和構(gòu)建全渠道平臺來尋求突破。然而，旅游零售業(yè)卻面臨著下滑的風(fēng)險(xiǎn)，人均零售消費(fèi)的下降和出境游競爭的加劇成為主要制約因素。

具體到各行業(yè)零售表現(xiàn)，報(bào)告給出了以下分析：餐飲行業(yè)在2024年下半年可能遭遇需求放緩，每餐消費(fèi)金額預(yù)計(jì)會有所下降，而到了2025年，外賣需求也可能因滲透率增速放緩而減弱。盡管如此，大型連鎖店的市場份額卻在不斷增加，如海底撈、瑞幸等企業(yè)雖然收入增速放緩，但仍保持增長態(tài)勢。食品飲料行業(yè)整體需求良好，尤其是低糖飲料銷售增長迅速，但嬰幼兒配方奶粉銷售卻因低出生率而下滑。乳制品、飲料等細(xì)分行業(yè)的企業(yè)收入增速存在差異，農(nóng)夫山泉等企業(yè)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持高速增長，而其他部分企業(yè)則可能面臨增速平穩(wěn)或較低的局面。服裝行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但運(yùn)動休閑服飾成為增長的主要動力，安踏、波司登等品牌預(yù)計(jì)仍能保持一定的收入增長，但整體服裝市場依然面臨巨大壓力。

家電行業(yè)在2024年受“以舊換新”政策推動，需求略有提升，但這一政策導(dǎo)致的需求前置可能使2025年出現(xiàn)更大回落。房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷繼續(xù)對家電需求構(gòu)成負(fù)面影響，家電企業(yè)的國內(nèi)和海外收入增速也呈現(xiàn)出差異。汽車零售行業(yè)方面，新車銷售增速在2024年出現(xiàn)下滑，而二手車銷售和保養(yǎng)收入則成為增長的主要驅(qū)動力。汽車經(jīng)銷商的售后業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)定，如中升集團(tuán)的售后收入有所增長，但部分經(jīng)銷商企業(yè)的收入預(yù)計(jì)會出現(xiàn)波動。

各行業(yè)面臨的收入下行風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。餐飲、汽車零售、家電、服裝、食品飲料等行業(yè)均面臨不同程度的挑戰(zhàn)。餐飲行業(yè)需求放緩，外賣市場增長受限；汽車零售行業(yè)新車銷量可能下滑，價(jià)格競爭日益激烈；家電行業(yè)需求后續(xù)可能回落，消費(fèi)升級步伐明顯放緩；服裝行業(yè)受氣溫變化和消費(fèi)者選擇增多影響，需求可能進(jìn)一步下降；食品飲料行業(yè)則因人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)降級，面臨需求挑戰(zhàn)。