近期，海爾集團(tuán)公布了其在2024年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示全球收入達(dá)到4016億元，全球利潤(rùn)總額為302億元，分別同比增長(zhǎng)8%和13%。這一亮眼的成績(jī)不僅得益于海爾全球化的戰(zhàn)略部署，還與2024年國(guó)家推行的“以舊換新”補(bǔ)貼政策息息相關(guān)。海爾并非孤例，美的、奧克斯、格力等中國(guó)家電巨頭同樣受益于這一政策，借助國(guó)家對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品20%補(bǔ)貼、二級(jí)能效產(chǎn)品15%補(bǔ)貼的扶持，這些企業(yè)在逆境中實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，且這一政策性紅利在2025年仍在持續(xù)。

家電行業(yè)的興衰與房地產(chǎn)市場(chǎng)的表現(xiàn)緊密相連，尤其是冰箱、洗衣機(jī)等大件家電，其銷售往往與新房裝修需求密切相關(guān)。然而，2024年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇寒流，上半年二手房成交量下滑近30%，一手房交易量也同比下降了25%。房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮直接影響了家電行業(yè)的銷售，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模同比下降0.2%，其中二季度更是下滑8.5%。

面對(duì)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的局面，為了刺激內(nèi)需和促進(jìn)家電更新?lián)Q代，國(guó)家出臺(tái)了大規(guī)模的補(bǔ)貼政策。2024年7月底，國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的措施，統(tǒng)籌安排了約3000億元的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金。次月，商務(wù)部等四部門也發(fā)布了進(jìn)一步推動(dòng)家電以舊換新的通知，通過(guò)國(guó)家補(bǔ)貼直接拉動(dòng)家電消費(fèi)。

這次國(guó)家補(bǔ)貼的力度之大，堪比電商大促。政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等八類一級(jí)能效產(chǎn)品可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效產(chǎn)品則可享受15%的補(bǔ)貼。以華菱大1.5P一級(jí)能效空調(diào)為例，原價(jià)約2300元/臺(tái)，在補(bǔ)貼和優(yōu)惠措施下，價(jià)格降至1599元/臺(tái)，降幅高達(dá)六七百元。這一優(yōu)惠力度吸引了大量消費(fèi)者，僅在9月至12月期間，全國(guó)就有超過(guò)3700萬(wàn)名消費(fèi)者參與家電以舊換新，八大類家電產(chǎn)品銷量超過(guò)6200萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。

在補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，家電市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品的產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員宋爽指出，政策驅(qū)動(dòng)下的生產(chǎn)鏈加速不僅促進(jìn)了生產(chǎn)和銷售，還帶動(dòng)了供應(yīng)鏈上下游的共振效應(yīng)。這種“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)模式正在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面共振，形成更具韌性的供應(yīng)體系。

補(bǔ)貼政策還帶動(dòng)了家電半導(dǎo)體等上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2024年，家電半導(dǎo)體MCU、IPM和IGBT單管/MOS管的市場(chǎng)需求量分別增長(zhǎng)了6.7%、5.9%和6.8%。這種終端市場(chǎng)推動(dòng)上游增長(zhǎng)的模式將激勵(lì)上游廠商擴(kuò)大生產(chǎn)和加大研發(fā)投入，為中國(guó)保留一整條先進(jìn)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2024年的補(bǔ)貼政策取得了顯著成效，極大地提振了家電行業(yè)的信心。進(jìn)入2025年，補(bǔ)貼政策繼續(xù)加碼。1月15日，商務(wù)部等部門發(fā)布了新的補(bǔ)貼實(shí)施方案，將手機(jī)、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。這意味著補(bǔ)貼政策不僅覆蓋了家電產(chǎn)品，還擴(kuò)展到了數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，這將進(jìn)一步推動(dòng)華為、VIVO、小米等高端手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

與家電產(chǎn)品注重性價(jià)比和功能性不同，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品屬于高頻日常消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更注重品牌和性能。補(bǔ)貼政策將推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買更高端的產(chǎn)品，從而利好整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。高端手機(jī)的溢價(jià)利潤(rùn)可以支持企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的高端化升級(jí)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，補(bǔ)貼政策是刺激消費(fèi)和換新的利好；對(duì)于家電和數(shù)碼廠商而言，補(bǔ)貼政策是提升銷售量和業(yè)績(jī)的機(jī)遇；而對(duì)于整個(gè)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈而言，補(bǔ)貼政策是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。通過(guò)政策的引導(dǎo)和支持，中國(guó)正在加速推動(dòng)工業(yè)升級(jí)和制造業(yè)轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。