隨著全球商業(yè)情報領域的兩大權威機構——Euromonitor International與NielsenIQ，分別發(fā)布了《2025年全球消費者趨勢報告》及《通往2025：年中消費者展望》，全球消費市場即將迎來的新動向逐漸浮出水面。這些報告不僅深入剖析了未來市場的消費趨勢，還為消費者行為的變化及潛在商機提供了重要洞察。
據NielsenIQ的報告顯示，全球消費者在2025年的支出預計將實現顯著增長，總額將增加3.2萬億美元，增幅接近6%。同時，市場將迎來超過1.31億的新消費者，為全球經濟注入新的活力。在這樣的背景下，全球消費者的信心正逐步恢復，有30%的消費者表示他們的財務狀況有所改善。
盡管全球通脹壓力有所緩解，但消費者的購買力依然受到諸多因素的影響。食物和公用事業(yè)費用的上漲，以及經濟環(huán)境的不確定性，促使消費者更加審慎地管理財務，并相應調整消費習慣。然而，這并未阻擋全球銷售額的穩(wěn)步上升，其中歐洲市場的表現尤為突出，銷售額增長率高達6.9%，銷售量也有所增長。
在全球經濟波動的大環(huán)境下，消費者行為正在發(fā)生深刻變化。品牌忠誠度呈現下降趨勢，超過半數的品牌購物者表示明年不會重復購買同一品牌。但值得注意的是，當品牌滲透率超過50%時，這一比例會大幅下降至22.3%，凸顯了品牌滲透率對增長的重要性。與此同時，消費者對高性價比產品的需求持續(xù)增長，折扣產品帶動了61.1億美元的增量銷售，折扣零售渠道也實現了8.2%的增長。
在價格敏感性依然重要的同時，消費者對產品附加值的需求也在不斷提升。雖然價格優(yōu)勢能吸引新消費者嘗試新品牌，但超過40%的消費者愿意為偏好的自有品牌支付更高價格。自有品牌在過去一年中實現了7.8%的價值增長，而高端產品的需求也顯著增加，特別是在美妝和個人護理領域。
可持續(xù)發(fā)展已成為影響消費者購買決策的重要因素。帶有可持續(xù)宣稱的產品零售額持續(xù)增長，在線SKU數量在兩年內增長了25%。這要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，推出高附加值和可持續(xù)性的產品與服務，以滿足消費者的多樣化需求。
在品類方面，健康品類持續(xù)引領消費趨勢，成為熱銷榜首。隨著消費者對養(yǎng)生和長壽的關注度日益提升，預防性保健方法備受青睞。智能可穿戴設備市場也呈現強勁增長，預計2025年全球零售量將達1.17億件。同時，科技及耐用消費品銷售也穩(wěn)健增長，攝影產品和通訊產品為行業(yè)增長提供了有力支撐?？諝庹ㄥ伜椭悄軝C器人吸塵器等產品的流行，也反映了現代消費者對便利性、功能性和健康生活方式的追求。
面對2025年全球市場的無限商機與諸多挑戰(zhàn)，賣家需要緊跟消費趨勢，深入挖掘消費者需求，積極調整產品策略，推出具有高附加值和創(chuàng)新性的產品。同時，不斷優(yōu)化客戶體驗，才能在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢地位。
