近日，社會關(guān)注的焦點聚集在“春節(jié)申遺成功”這一喜訊上。春節(jié)，這一承載著辭舊迎新、團圓、吉祥與希望的傳統(tǒng)節(jié)日，對每個中國人而言，都有著無可替代的重要地位。此次申遺成功，無疑是對春節(jié)在全球范圍內(nèi)社會影響力和文化價值的肯定。

隨著年關(guān)的日益臨近，年味愈發(fā)濃厚，中國即將迎來首個被列為世界“非遺”的春節(jié)。此時，眾多有前瞻性的品牌已紛紛打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)役。在酒業(yè)領(lǐng)域，紅花郎與春晚這對經(jīng)典組合早已深入人心，今年，紅花郎再度出擊，通過一系列精彩活動，率先拉開了2025蛇年春節(jié)的序幕。

春節(jié)營銷歷來是酒業(yè)競爭的重頭戲，而紅花郎作為國民白酒的代表，今年的動作比往年更早。早在10月10日，即2024郎酒重陽下沙大典前夕，紅花郎便在赤水河左岸的郎酒莊園舉行了“紅花郎春晚季啟動暨2024版紅花郎·15品評”活動，并在會上宣布冠名定制綜藝《開門迎春晚》。

據(jù)了解，《開門迎春晚》是總臺蛇年春晚的創(chuàng)新衍生節(jié)目，由知名主持人尼格買提領(lǐng)銜，采用“全民推薦+百姓共創(chuàng)”的形式，與大年三十的央視春晚形成聯(lián)動。節(jié)目以熱鬧喜慶的春節(jié)年街舞臺為背景，融入“紅花郎X春晚”的經(jīng)典元素，為全球華人呈現(xiàn)出一個充滿煙火氣、紅火喜慶的春節(jié)氛圍。

12月1日，《開門迎春晚》迎來首播，豪華陣容與精彩內(nèi)容讓觀眾大呼過癮。節(jié)目中的紅火年味氛圍將持續(xù)至央視蛇年春晚播出當天，為觀眾帶來持續(xù)的喜慶體驗。

不僅如此，紅花郎還獨家冠名了大型紀實節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》。該節(jié)目以婚宴、壽宴、寶寶宴等喜宴為視角，圍繞“喜事”這一核心題材，展現(xiàn)不同地區(qū)、民族的喜宴習俗，通過一杯紅花郎美酒，傳遞出人間煙火的美好。

紅花郎不僅在電視等主流傳播渠道占據(jù)優(yōu)勢，還在線下傳播渠道掀起“全國狂飆”。從城市主干道上的紅花郎品牌展陳，到穿梭在大街小巷的“紅花郎巴士”，再到11月中旬在成都集結(jié)的近60家火鍋品牌、超500家火鍋店舉辦的“中國郎·火鍋英雄會”，紅花郎將紅火喜慶的氛圍傳遞到了每一個角落。

11月28日，“美好中國郎·廣州大品鑒”活動也正式啟動，為春節(jié)增添了更多年味，點燃了消費者對春節(jié)的美好期待。

多年來，紅花郎始終與春節(jié)緊密相連。自2009年起，紅花郎連續(xù)三年獨家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目評選活動，使“醬香典范紅花郎”成為闔家歡慶的吉祥符號，“紅花郎x春晚”也成為眾多觀眾記憶中的經(jīng)典組合。

近年來，紅花郎更是攜手CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，打造了一系列年度IP主題活動，如《春晚有心意》、《紅花郎中國節(jié)》等，不斷掀起紅火熱潮。而在2024龍年春晚中，紅花郎作為“龍騰盛世 神采飛揚”合作品牌，驚艷亮相春晚開場短片，為全球華人送上紅火祝福。

可以說，紅花郎通過過去十多年對春節(jié)“IP”的強勢鎖定，已成為無數(shù)國人心中歡慶幸福、團圓時刻的必備美酒。其每年春節(jié)期間持續(xù)強化的“紅火”標簽，與春節(jié)、年味等喜慶寓意高度契合，使紅花郎成為了喜慶、祥和的代名詞。

與此同時，紅花郎還通過一系列活動向消費者送上祝福，這不僅是品牌理念的直接表達，更是民族品牌融入春節(jié)等民俗節(jié)日、強化民俗文化表達的重要方式。通過融入這些節(jié)日，紅花郎為品牌厚植文化內(nèi)涵和情懷找到了落腳點，也為強化品牌的市場記憶創(chuàng)造了媒介。

隨著時代的變化，春節(jié)的慶祝方式也變得更加鮮活多樣。對于企業(yè)而言，春節(jié)場景愈加豐富多元，營銷玩法也愈加多樣。但無論如何變化，引爆春節(jié)氛圍的最終目的始終是拉近品牌與消費者的距離。

今年，紅花郎在煥新升級的同時，也更加注重與消費者的互動。第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15的相繼上市，不僅是對品質(zhì)的極致追求，也是對多元消費趨勢的準確把握。為了更貼緊消費者，紅花郎在研發(fā)過程中舉辦了多場品飲活動，收集來自消費者的切身反饋，成為新一代紅花郎酒體品質(zhì)提升的關(guān)鍵因素之一。

在品牌策略上，紅花郎今年的春節(jié)營銷活動也更加注重線上線下聯(lián)動，旨在引發(fā)全民參與。例如，《開門迎春晚》節(jié)目就推出了全民征集活動，消費者可以通過微博話題互動分享節(jié)目創(chuàng)意，有機會參加節(jié)目錄制并獲得“蛇年春晚推薦卡”。

青花郎也推出了“開蓋掃碼有禮”活動，活動將持續(xù)至2025年12月31日。消費者購買第五代青花郎后，只需開啟瓶蓋掃碼即可參與抽獎，中獎率高達100%，最高獎項為紅運郎1瓶。在紅花郎掀起紅色浪潮的同時，青花郎也將為市場帶來新的熱潮。