近期，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場(chǎng)遭遇寒冬，眾多經(jīng)銷商紛紛反映生意慘淡，貨物滯銷。這一現(xiàn)象并非價(jià)格因素導(dǎo)致，而是市場(chǎng)需求大量流向電商及大型平臺(tái)，加之家電“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施，使得渠道商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

家電“國(guó)補(bǔ)”政策自今年實(shí)施以來(lái)，雖帶動(dòng)了出貨增長(zhǎng)和市場(chǎng)反彈，但同時(shí)也加速了家電渠道內(nèi)部的分化。特別是對(duì)于四五級(jí)市場(chǎng)上的經(jīng)銷商而言，這一政策更是引發(fā)了一場(chǎng)生死之戰(zhàn)。許多未能獲得“國(guó)補(bǔ)”資格的經(jīng)銷商，生意一落千丈，甚至難以維持門店運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，這些經(jīng)營(yíng)受阻的經(jīng)銷商大多依賴三四線小品牌或雜牌家電商品，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)。然而，隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施，消費(fèi)者更傾向于選擇有“國(guó)補(bǔ)”資格的門店和品牌，導(dǎo)致這些經(jīng)銷商的訂單大幅減少。同時(shí)，一些擁有“國(guó)補(bǔ)”資格但產(chǎn)品線不全、品牌數(shù)量不多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，也面臨著業(yè)績(jī)下滑的困境。

在“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)下，家電渠道商陣營(yíng)和格局正發(fā)生深刻變化。京東、天貓等電商巨頭以及海爾、美的等頭部企業(yè)的品牌專賣店，憑借強(qiáng)大的品牌支持和市場(chǎng)搶奪能力，成為“國(guó)補(bǔ)”政策的最大受益者。而深耕線下市場(chǎng)的地方連鎖賣場(chǎng)和家電大商場(chǎng)，則憑借多年的人脈和資源，依然能夠維持生存。

面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，許多家電經(jīng)銷商表示，2025年家電“國(guó)補(bǔ)”政策繼續(xù)實(shí)施的情況下，他們的日子并不會(huì)好過。一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商或?qū)⑼诵?、放?quán)或主動(dòng)退出市場(chǎng)。