在今年的雙11購物狂歡中，家電品類意外地成為了最耀眼的明星，得益于全國范圍內(nèi)高達(dá)20%的以舊換新補(bǔ)貼政策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家用電器的全網(wǎng)銷售額達(dá)到了驚人的1930億元，同比增長26.5%，穩(wěn)居各大品類之首。這一數(shù)據(jù)由星圖數(shù)據(jù)公司公布，揭示了家電市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，家電行業(yè)正迎來新的春天。然而，與以往不同的是，這次消費(fèi)熱潮的主力軍并非來自大城市，而是中小城市、縣城乃至鄉(xiāng)村。京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)參與了以舊換新活動。在唯品會平臺上，四川、陜西、安徽、湖北等省份的以舊換新銷量名列前茅，三四線城市的消費(fèi)潛力得到了充分釋放。

以湖北為例，唯品會上的宜昌、恩施、咸寧等地的家電消費(fèi)增速位列全省前三，超過了省會武漢。這一趨勢表明，小城青年正成為家電消費(fèi)的新主力軍。他們追求品質(zhì)生活的態(tài)度，與一線城市青年無異，而返鄉(xiāng)潮的興起，更是為低線城市的消費(fèi)市場注入了新的活力。

麥可思數(shù)據(jù)顯示，近年來，“小鎮(zhèn)青年”在一線城市的就業(yè)比例持續(xù)下降，不少人選擇回到家鄉(xiāng)發(fā)展。這些青年回到小城后，不僅帶來了消費(fèi)需求的爆發(fā)，還推動了家電市場的換新熱潮。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一波家電換新熱，除了國家補(bǔ)貼政策的推動外，更重要的是青年人的內(nèi)生需求。

清華大學(xué)縣域消費(fèi)市場調(diào)查報告也顯示，縣域居民擁有較高的財產(chǎn)水平，其中70%的居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，且近六成有房族沒有房貸壓力。這意味著，小城消費(fèi)者擁有足夠的可支配收入，能夠與一二線城市實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“同頻共振”。