TikTok Shop 在美區(qū)的發(fā)展可謂勢頭迅猛，正大力推動內(nèi)容電商加速崛起。2024 年，TikTok Shop 美區(qū)動作頻頻，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一方面，TikTok Shop 美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)迎來重大更新，降低了一些入駐要求，同時(shí)將支持更多平臺商家入駐。新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、阿里速賣通自運(yùn)營 3 類商家，目前共支持 9 家國內(nèi)與海外電商平臺的商家入駐，幾乎完整覆蓋全平臺。還降低了已支持平臺商家的入駐門檻，如亞馬遜的店鋪評分要求從最高 4.0 調(diào)整為 3.5.取消了 Walmart、Wayfair、eBay 的 50 萬流水要求等。這為更多有意向的商家打開了在美區(qū)經(jīng)營生意的通道。

另一方面，TikTok Shop 美區(qū)不斷推出利好政策。自 6 月 3 日起推出 “億元俱樂部” 專項(xiàng)政策，用全面的激勵(lì)措施和豐富的資源支持，推動跨境自運(yùn)營商家在美國市場實(shí)現(xiàn) GMV 突破。6 月 27 日發(fā)布 “新商啟航計(jì)劃”，通過官方運(yùn)營知識庫分享、專項(xiàng)激勵(lì)政策、專屬社群指導(dǎo)三大權(quán)益，幫助商家度過冷啟期。8 月 1 日發(fā)布 “共資包郵” 計(jì)劃，為美區(qū)跨境自運(yùn)營商家提供高達(dá) 70% 的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，降低商家運(yùn)營成本。

在內(nèi)容電商模式上，TikTok Shop 美區(qū)內(nèi)容場 GMV 高速增長達(dá) 557%，日支付用戶數(shù)增長超 3 倍，內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量增長 10 倍，美國有動銷的電商達(dá)人數(shù)每季度均保持 70% 以上的增速。TikTok Shop 美區(qū)以短視頻與直播為主的內(nèi)容電商正在加速美國市場的消費(fèi)習(xí)慣變革。作為全球唯一成規(guī)模內(nèi)容電商平臺，TikTok Shop 擁有 1.7 億的美區(qū)月活，幾乎占美國半數(shù)人口，美國用戶的日均使用時(shí)長達(dá) 2 小時(shí)，在流量的活躍性上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺。

總之，TikTok Shop 在美區(qū)的發(fā)展為內(nèi)容電商的崛起注入了強(qiáng)大動力，未來有望繼續(xù)引領(lǐng)美區(qū)電商市場的發(fā)展潮流。

TikTok Shop 美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)有哪些變化

TikTok Shop 美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)迎來重大更新。一方面，將接受更多平臺的商家入駐，新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、阿里速賣通自運(yùn)營 3 類商家，目前共支持 9 家國內(nèi)與海外電商平臺的商家入駐，幾乎完整覆蓋全平臺。另一方面，降低了已支持平臺商家的入駐門檻，例如亞馬遜的店鋪評分要求從最高 4.0 調(diào)整為 3.5.取消了 Walmart、Wayfair、eBay 的 50 萬流水要求，取消了 DTC 獨(dú)立站的粉絲要求等。同時(shí)，新增了抖音電商知名品牌的快速入駐、抖店的店鋪評分要求也下調(diào)到 4.0.這些變化為更多有意向的商家打開了在美區(qū)經(jīng)營生意的通道，尤其對中小賣家來說是個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會。

TikTok Shop 美區(qū)有哪些利好政策

TikTok Shop 美區(qū)推出了多項(xiàng)利好政策。比如，2024 年 7 月發(fā)布 “新商啟航計(jì)劃” 專項(xiàng)激勵(lì)政策，新商在 2024 年 7 月 1 日至 7 月 31 日期間入駐，可領(lǐng)取包括 “推廣券補(bǔ)貼、傭金減免” 兩大新商專屬權(quán)益。新商有望借此政策提高上手速度，實(shí)現(xiàn)快速開店和生意起航。自 7 月 1 日起，美區(qū)跨境為具有美國本地倉儲物流能力的賣家開放了全新可售賣類目，符合條件的賣家可以將更多商品銷往美國市場。8 月，TikTok Shop 美區(qū)發(fā)布共同出資包郵計(jì)劃，補(bǔ)貼最高可達(dá) 70%，是近期業(yè)內(nèi)力度最大的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼活動之一，為美區(qū)跨境自運(yùn)營商家提供包郵商品的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。6 月 3 日起，官方推出 “億元俱樂部” 專項(xiàng)政策，旨在用全面的激勵(lì)措施和豐富的資源支持，推動跨境自運(yùn)營商家在美國市場實(shí)現(xiàn) GMV 突破。6 月 27 日 “新商啟航計(jì)劃” 發(fā)布，通過官方運(yùn)營知識庫分享、專項(xiàng)激勵(lì)政策、專屬社群指導(dǎo)三大權(quán)益，幫助商家度過冷啟期。

TikTok Shop 美區(qū)內(nèi)容電商模式優(yōu)勢

TikTok Shop 美區(qū)的內(nèi)容電商模式具有獨(dú)特優(yōu)勢。首先，作為海外市場唯一規(guī)?；膬?nèi)容電商平臺，TikTok Shop 不僅擁有海量用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，還將娛樂與購物無縫對接，大大縮短了從 “種草” 到 “購買” 的距離。其內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)化漏斗是獨(dú)特且唯一的，以短視頻與直播為主的內(nèi)容電商正在加速美國市場的消費(fèi)習(xí)慣變革。TikTok Shop 美區(qū)內(nèi)容場 GMV 高速增長達(dá) 557%，日支付用戶數(shù)增長超 3 倍，內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量增長 10 倍，美國有動銷的電商達(dá)人數(shù)每季度均保持 70% 以上的增速。美國市場體量大，網(wǎng)民數(shù)量眾多，且長期是全球消費(fèi)度最高的市場;TikTok、Instagram、Facebook 等社媒用戶數(shù)龐大、活躍度高，更易接受新鮮事物，為內(nèi)容電商的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)用戶生態(tài)。同時(shí)，美國擁有成熟的 KOL 和網(wǎng)紅生態(tài)，積累了大量忠實(shí)粉絲，他們進(jìn)入直播或短視頻帶貨領(lǐng)域，能有效激發(fā)粉絲的購買欲望并推動銷售轉(zhuǎn)化。

TikTok Shop 美區(qū)月活及用戶使用時(shí)長

根據(jù)官方發(fā)布的《TikTok 電商數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示：2024 年上半年，TikTok 美區(qū)月活躍用戶穩(wěn)定在 1.7 億，占據(jù)美國網(wǎng)民人口總數(shù)的 50% 以上。18 到 54 歲的美國人在 TikTok 上花費(fèi)的時(shí)間比任何其他流行社媒平臺都要多。具體來說，18 - 24 歲的美國成年人最迷戀 TikTok，每日在線時(shí)長甚至超過 1 個(gè)小時(shí)，達(dá)到 76 分鐘;而在 25 - 54 歲的美國成年群體之中，TikTok 依然是最吃香的社交應(yīng)用，用戶每日平均使用時(shí)長不低于 45 分鐘。到 2025 年，18 歲 - 24 歲的 Z 世代用戶花在 TikTok 應(yīng)用上的時(shí)間將延長至 77 分鐘，接近他們花在 linear TV(線性電視)上的時(shí)間;與此同時(shí)，55 - 64 歲的老年用戶也將對 TikTok 投以更多青睞，到 2025 年，該群體花費(fèi)在 TikTok 上的時(shí)間將增加 6.3%，達(dá)到每天 39 分鐘。

TikTok Shop 美區(qū)對美國電商市場的影響

TikTok Shop 美區(qū)的出現(xiàn)給美國電商市場帶來了重大影響。在以貨架為主流的海外電商生態(tài)中，TikTok Shop 的內(nèi)容電商模式獨(dú)樹一幟，成為新的商家增長極。自 2023 年 9 月 12 日 TikTok Shop 美國站正式上線，出海商家迅速涌入這個(gè)能快速驗(yàn)證產(chǎn)品和建立品牌的平臺。內(nèi)容場 GMV 高速增長達(dá) 557%，展現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)容電商模式大有可為。TikTok Shop 美區(qū)在過去一年內(nèi)，投入大量精力在修煉內(nèi)功之上，圍繞內(nèi)容電商的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化，開展了包括內(nèi)容場運(yùn)營規(guī)則、商家內(nèi)容運(yùn)營培訓(xùn)、完善 MCN 達(dá)人生態(tài)、官方撮合等一系列動作。隨著美國市場的內(nèi)容電商發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫?，TikTok Shop 美區(qū)正在演變成商家尋求更多增長的主陣地。其不僅豐富了美國電商市場的模式，也為消費(fèi)者提供了更多購物選擇和全新的購物體驗(yàn)，推動了美國電商市場的多元化發(fā)展。

TikTok Shop 發(fā)力美區(qū)，內(nèi)容電商加速崛起，為美國電商市場帶來了新的活力和機(jī)遇。其通過不斷調(diào)整商家入駐標(biāo)準(zhǔn)、推出利好政策、發(fā)揮內(nèi)容電商模式優(yōu)勢、吸引大量用戶等舉措，在美區(qū)電商市場中占據(jù)了一席之地，并有望繼續(xù)引領(lǐng)美國電商市場的發(fā)展潮流。