在2024年度，直播電商領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列波瀾壯闊的變革，眾多知名帶貨主播面臨公眾的信任考驗。例如，抖音平臺上的“美妝一哥”駱王宇主動承擔了高達1.5億元的退款責任，知名主播董宇輝宣布離開東方甄選，而瘋狂小楊哥背后的三只羊公司則因虛假宣傳被處以6894.91萬元的罰款，導致其旗下賬號暫停直播。然而，在這一系列挑戰(zhàn)中，隨著技術(shù)的不斷革新、消費需求的升級以及政策環(huán)境的日益優(yōu)化，帶貨主播群體正展現(xiàn)出前所未有的多元化、專業(yè)化和規(guī)范化趨勢。

在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位——電子商務(wù)研究中心，再度權(quán)威發(fā)布了《2024年抖音帶貨達人“百強榜”》。這份榜單基于電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”對抖音平臺帶貨達人的全面監(jiān)測，綜合考量帶貨額、粉絲數(shù)量等核心指標，最終依據(jù)帶貨額進行排名，數(shù)據(jù)截至2024年12月31日。研究中心還將陸續(xù)揭曉《2024年抖音小店“百強榜”》及《2024年直播電商“百強榜”》（候選名單）等系列榜單。

本年度百強榜單中，帶貨達人總銷售額突破1856.4億元大關(guān)，總粉絲量接近9.23億。根據(jù)銷售額與粉絲規(guī)模，百強榜單中的主播被細分為“超頭部達人”、“頭部達人”及“肩部達人”三大梯隊。其中，“超頭部達人”陣營包括與輝同行、賈乃亮、廣東夫婦、董先生、國岳、東方甄選、交個朋友直播間以及陳三廢姐弟等8位頂尖主播。

“頭部達人”梯隊則匯聚了劉媛媛、朱梓驍、張白鴿·金其父女走全球、金星、向太陳嵐、高芋芋、木森（卷土重來）等16位知名主播，以及小米官方旗艦店、多余和毛毛姐、祝曉晗等品牌與網(wǎng)紅結(jié)合的代表。“肩部達人”梯隊涵蓋了新疆和田玉老鄭、蔡磊破冰驛站、洛哥、左家皮具等50位各具特色的帶貨達人，他們活躍在珠寶飾品、服飾內(nèi)衣、3C數(shù)碼、美妝護膚等多個領(lǐng)域。

中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，2024年抖音電商平臺的帶貨主播類型更加豐富多彩，頭部主播格局重塑，明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家等社會各界人士紛紛涌入帶貨領(lǐng)域，極大地豐富了主播生態(tài)。同時，帶貨商品類別也呈現(xiàn)出前所未有的多樣化趨勢，滿足了不同消費者的多元化需求，進一步提升了主播與商品之間的匹配效率。

曹磊還透露，作為深耕電商領(lǐng)域近二十年的資深機構(gòu)，電子商務(wù)研究中心構(gòu)建了涵蓋數(shù)千家電商渠道與上萬優(yōu)質(zhì)商家的龐大生態(tài)體系，為電商、服務(wù)商、品牌方及商家提供高質(zhì)量的資源對接與合作平臺。他誠摯邀請各界直播電商從業(yè)人士加入這一大家庭，共同推動行業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會是中國商業(yè)聯(lián)合會的分支機構(gòu)，致力于信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓教育、展會論壇、國際交流、咨詢服務(wù)及標準規(guī)范等多方面工作。目前，該委員會已擁有超過百名會員，涵蓋直播電商平臺、MCN機構(gòu)、SaaS平臺、教育培訓機構(gòu)及供應(yīng)鏈管理企業(yè)等。為進一步擴大行業(yè)自律范圍，提升行業(yè)質(zhì)量，委員會正積極發(fā)展新會員，并提供包括品牌建設(shè)、媒體協(xié)同、培訓資質(zhì)、自律維權(quán)在內(nèi)的多項會員權(quán)益。

電子商務(wù)研究中心憑借十八年的深厚積累，面向電商平臺、商家、高校等群體提供包括媒體傳播服務(wù)、智庫服務(wù)、“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)及創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)在內(nèi)的“電商全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品服務(wù)”。這些服務(wù)旨在助力各類電商渠道方、品牌方、商家及初創(chuàng)公司實現(xiàn)快速發(fā)展與成長。

多年來，電子商務(wù)研究中心始終深耕數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，密切關(guān)注直播電商的發(fā)展動態(tài)。目前，該中心已與抖音電商、快手電商、蘑菇街、嗶哩嗶哩等知名直播平臺，以及謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)等頭部MCN機構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系，共同推動直播電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展。