在潮玩行業(yè)的年度深度剖析中，雷報基于詳盡的市場數(shù)據(jù)，揭示了國內(nèi)潮玩市場的競爭格局及發(fā)展趨勢。通過對41個品牌推出的222款爆款潮玩產(chǎn)品的分析，我們得以窺見盲盒、積木、毛絨等細分市場的領軍者與潛力玩家。

本篇報道將聚焦于盲盒類潮玩品牌，特別是那些以盲盒（包括手辦、毛絨、萌粒等）為核心產(chǎn)品的品牌，并從行業(yè)頭部IP格局及潮玩IP聯(lián)名兩個維度，深入剖析過去一年國內(nèi)潮玩行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)統(tǒng)計，過去一年中，市場上熱銷的32個潮玩IP來自12家潮玩品牌。其中，泡泡瑪特憑借14個IP占據(jù)顯著優(yōu)勢，占比高達43%。這14個IP中，有9個IP的單平臺銷售額超過百萬元，包括THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO等。這些IP的爆款產(chǎn)品累計銷售額遠超其他品牌，THE MONSTERS更是以超過6000萬元的銷售額獨占鰲頭。泡泡瑪特的中期報告顯示，2024年上半年，其8個IP的收入超過9000萬元，累計收入達31.74億元，占上半年總收入的70%。

TNTSPACE則以5個IP上榜，位列第二。其中，Baby Zoraa、DORA和Boy Rayan三個IP的單平臺銷售額超過百萬元。TNTSPACE在去年的品牌發(fā)布會上宣布，預計全年售出超2000萬只盲盒及500萬件限量品及潮流單品，DORA和Baby Zoraa兩大IP的全年銷售額均突破3億元。Boy Rayan作為新推出的IP，市場表現(xiàn)同樣亮眼。

超級元氣工廠以3個IP上榜，星星人、Cino和阿豆均擁有單平臺銷售額超百萬元的爆款產(chǎn)品。作為毛絨潮玩賽道的開創(chuàng)者，超級元氣工廠的產(chǎn)品形式以毛絨為主，單價較高。隨著泡泡瑪特等品牌的加入，毛絨潮玩賽道迎來新的發(fā)展機遇，超級元氣工廠也因此受益。

尋找獨角獸和52TOYS也各有2個IP上榜。尋找獨角獸的FARMER BOB和RiCO市場表現(xiàn)不俗，其中FARMER BOB的怪奇守護者系列和奇遇冒險系列備受追捧。52TOYS則以LuLu豬和NOOK兩個IP上榜，其熱銷款多為熱門影視動漫IP的盲盒系列。19八3的煩人鴨、阿瑪莉莉絲的莉莉絲、Heyone黑玩的哦崽OZAI等IP也榜上有名。

在潮玩IP聯(lián)名方面，過去一年至少有57起潮玩IP聯(lián)名合作事件。泡泡瑪特以34起聯(lián)名事件占據(jù)主導地位，占比高達60%。其旗下11個IP進行了聯(lián)名，MOLLY的聯(lián)名事件最多，共計14起，合作方包括時裝品牌、新聞媒體、食品飲料品牌等。THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等IP也均有多次聯(lián)名合作。

TNTSPACE、尋找獨角獸、Heyone黑玩等品牌也有一定數(shù)量的IP聯(lián)名事件。TNTSPACE的聯(lián)名事件包括與茶飲品牌樂樂茶、茶百道的合作，以及與賽里木湖音樂節(jié)的聯(lián)名。尋找獨角獸的FARMER BOB和RiCO則分別與麥當勞、棒約翰等品牌進行了聯(lián)名。Heyone黑玩的哦崽OZAI也與多個品牌進行了合作。

然而，盡管潮玩IP聯(lián)名事件頻發(fā)，但除了泡泡瑪特等少數(shù)品牌外，大多數(shù)IP的商業(yè)價值仍有待提升。除了數(shù)量上的差距，合作方的國民度和行業(yè)首位度也是影響IP商業(yè)價值的重要因素。泡泡瑪特旗下的熱門IP已經(jīng)得到了廣泛認可，合作方類型多元且不乏頭部品牌。而其他品牌的IP則更多與新興品牌、地區(qū)性品牌或首位度一般的品牌合作。

潮玩行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的頭部效應，泡泡瑪特等領軍品牌憑借強大的IP陣容和豐富的聯(lián)名合作，占據(jù)了市場的顯著份額。然而，隨著市場的不斷發(fā)展和消費者需求的多樣化，其他品牌仍有機會通過創(chuàng)新和差異化策略，提升IP的商業(yè)價值，實現(xiàn)市場的突破。