在美妝市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中，洗護(hù)行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)紛紛推出洗護(hù)類新品牌，占據(jù)了新品牌推出的半壁江山。與此同時(shí)，國(guó)際美妝巨頭如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等也不甘示弱，從品牌塑造到產(chǎn)品升級(jí)，全方位布局洗護(hù)市場(chǎng)，意圖在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

洗護(hù)市場(chǎng)的火爆并非偶然，而是市場(chǎng)需求的直接反映。近年來(lái)，洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球洗發(fā)水市場(chǎng)將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)5.71%。在中國(guó)市場(chǎng)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)，從2017年的433.9億元增長(zhǎng)至2023年的655億元，并有望在2027年突破800億元大關(guān)。

頭皮護(hù)理作為洗護(hù)市場(chǎng)的一個(gè)重要分支，近年來(lái)也備受關(guān)注。京東超市的數(shù)據(jù)顯示，今年“頭皮護(hù)理”的關(guān)注度實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。在此背景下，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛涌入洗護(hù)賽道，僅2024年上半年，就有多家頭部國(guó)貨美妝企業(yè)推出新品牌布局洗護(hù)領(lǐng)域。

在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格和產(chǎn)品成為了各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)美妝品牌紛紛將目光投向頭皮護(hù)理領(lǐng)域，推出中高端價(jià)格帶的洗護(hù)產(chǎn)品，試圖填補(bǔ)市場(chǎng)空白。相較于高端市場(chǎng)卡詩(shī)等品牌的高昂價(jià)格，以及低端市場(chǎng)寶潔等品牌的親民價(jià)格，中高端市場(chǎng)成為了國(guó)產(chǎn)美妝品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，市場(chǎng)的變化總是充滿不確定性。隨著“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”概念的流行，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，低價(jià)產(chǎn)品難以滿足他們對(duì)頭皮養(yǎng)護(hù)的更高追求。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響也使得消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯，高端洗護(hù)品牌的高昂價(jià)格讓不少消費(fèi)者望而卻步。因此，中高端市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也孕育著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

在產(chǎn)品功效方面，控油蓬松、防脫發(fā)、強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)等功效成為了市場(chǎng)的熱門選擇。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)功效的追求已經(jīng)從面部護(hù)理延伸到了身體護(hù)理，使得功效洗護(hù)市場(chǎng)持續(xù)升溫?；ヂ?lián)網(wǎng)上的洗護(hù)發(fā)討論熱度不斷攀升，小紅書(shū)等平臺(tái)上關(guān)于頭皮護(hù)理的筆記數(shù)量更是屢創(chuàng)新高。這些變化都表明，國(guó)產(chǎn)美妝品牌在頭皮護(hù)理領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新正在逐步改變市場(chǎng)的格局和消費(fèi)者的選擇。

在這場(chǎng)洗護(hù)新戰(zhàn)局中，品質(zhì)成為了品牌出圈的關(guān)鍵。一些早期進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)貨洗護(hù)品牌如滋源、阿道夫等已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在去年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整和升級(jí)。他們通過(guò)核心產(chǎn)品擊穿市場(chǎng)，在國(guó)際巨頭主導(dǎo)的洗護(hù)市場(chǎng)中殺出了一條“血路”。而好產(chǎn)品的背后離不開(kāi)好原料和好技術(shù)的支持。因此，未來(lái)想要在洗護(hù)市場(chǎng)中立于不敗之地，品牌必須更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。

雖然洗護(hù)市場(chǎng)看起來(lái)比其他化妝品市場(chǎng)的斗爭(zhēng)要溫柔得多，但有人進(jìn)來(lái)就必然有人離場(chǎng)。未來(lái)，大部分的洗護(hù)份額還是會(huì)被頭部品牌企業(yè)拿下。然而，對(duì)于那些能夠在更細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的品牌來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀挥袡C(jī)會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分到一杯羹。因此，面向未來(lái)的趨勢(shì)，洗護(hù)行業(yè)還是要以品質(zhì)為先，通過(guò)核心產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)?yè)Q取屬于自己的護(hù)城河。