近年來，太平鳥的轉型之路似乎并未如預期般順暢，反而陷入了持續(xù)的業(yè)績困境。

據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，太平鳥在2024年的營業(yè)收入為68.31億元，與前一年相比下降了12.34%。這一下滑趨勢主要受到低效門店的關閉、產品風格調整以及外部消費環(huán)境變化等多重因素的影響。同時，公司的凈利潤也遭受重創(chuàng)，僅為2.57億元，同比大幅下跌39.06%?？鄯莾衾麧櫢莾H為1.22億元，同比下降了57.85%。

作為曾經的中高端時尚服飾品牌，太平鳥一度是年輕人心中的潮流象征。然而，自2021年營收首次突破百億大關后，太平鳥便陷入了營收持續(xù)下滑的泥潭。2022年營收為86.02億元，同比下滑21.24%；2023年營收為77.92億元，同比下滑9.41%；盡管凈利潤在2023年實現(xiàn)了127.1%的增長，但這主要是在低基數(shù)上的暴增，難以掩蓋其整體下滑的趨勢。

太平鳥的困境不僅體現(xiàn)在營收和利潤上，更反映在其市場份額的快速萎縮。財報顯示，太平鳥在2022年和2023年分別凈關閉了543家和940家門店，去年前三季度又凈關閉了255家門店。這種大規(guī)模的閉店導致太平鳥在全渠道和全產品線上的銷售都出現(xiàn)了下滑。線上渠道收入同比下滑9.52%，線下渠道收入同比下滑了14.71%。同時，太平鳥旗下的各個產品線，包括男裝、女裝、童裝以及樂町品牌，都出現(xiàn)了不同程度的銷售下滑。

除了市場份額的萎縮，太平鳥還面臨著庫存居高不下的難題。盡管在2022年末和2023年末，太平鳥的存貨凈值有所下降，但到了今年三季度末，存貨量又上升至17.89億元。高庫存不僅占用了大量的資金，還增加了公司的運營風險。

面對這一系列問題，太平鳥終于決定加大在研發(fā)上的投入，以期通過創(chuàng)新來增強核心競爭力。2024年11月18日，太平鳥宣布將投資約6億元建設時尚研發(fā)中心。這個中心將集合前沿材料試驗開發(fā)、供應鏈協(xié)同創(chuàng)新、新銳時裝研發(fā)和創(chuàng)意設計等功能，旨在實現(xiàn)全產業(yè)鏈的跨越式發(fā)展。然而，這筆投資的大部分資金將用于大樓建設，如土地款、土建施工費和房屋裝修等，僅有5000萬元用于設備投資。

盡管投資金額巨大，但太平鳥的管理層在業(yè)績會上并未直接回答投資者對項目資金投入的疑問，只是強調該項目有利于完善產業(yè)布局、推進研發(fā)創(chuàng)新和品牌價值提升。這一舉措能否真正幫助太平鳥走出困境，還需要時間的檢驗。

事實上，太平鳥在研發(fā)上的投入一直較低，而銷售費用卻居高不下。過去幾年中，太平鳥的研發(fā)費用占營收的比例一直較低，而銷售費用卻呈現(xiàn)出大幅度增長的趨勢。這種“重銷售、輕研發(fā)”的模式曾經幫助太平鳥在市場上取得了一定的成功，但隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的升級，這種模式已經難以為繼。

太平鳥此次決定加大研發(fā)投入，可以說是背水一戰(zhàn)。然而，轉型并非一朝一夕之功，太平鳥需要在研發(fā)、設計、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)上進行全面升級，才能真正實現(xiàn)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展。

在競爭日益激烈的時尚服飾市場中，太平鳥能否通過加大研發(fā)投入來重振旗鼓，還需要看其后續(xù)的執(zhí)行力和市場反應。但可以肯定的是，如果太平鳥能夠成功實現(xiàn)轉型升級，那么它有望在未來的市場中占據(jù)一席之地。

太平鳥的轉型之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但只要能夠堅定信心、持續(xù)投入、不斷創(chuàng)新，就有可能實現(xiàn)華麗轉身。