近期發(fā)布的《2024年山東大學(xué)生消費(fèi)品牌心動(dòng)指南報(bào)告》深入剖析了Z世代消費(fèi)者的特征，特別是山東地區(qū)大學(xué)生的消費(fèi)行為與偏好。這份28頁(yè)的報(bào)告為品牌提供了寶貴的洞察，助力它們更好地理解和接觸這一年輕消費(fèi)群體。

Z世代，即1995年至2009年間出生的一代人，總?cè)丝谶_(dá)2.4億，占中國(guó)總?cè)丝诘?6.5%。他們成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富、互聯(lián)網(wǎng)高度普及的環(huán)境中，形成了獨(dú)特的個(gè)性、多元價(jià)值觀，并高度重視情緒體驗(yàn)和圈層共鳴。

山東大學(xué)生的每月生活花費(fèi)大多集中在1600至2400元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元，飲食消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)，美妝和社交消費(fèi)也相當(dāng)可觀。在消費(fèi)觀念上，他們理性主導(dǎo)，追求性價(jià)比，對(duì)超前消費(fèi)態(tài)度謹(jǐn)慎，并越來(lái)越重視綠色消費(fèi)。

社交媒體對(duì)山東大學(xué)生的消費(fèi)決策影響顯著，超半數(shù)表示購(gòu)物時(shí)會(huì)受到推薦和廣告的影響。同時(shí)，他們注重品牌內(nèi)涵與口碑，通過(guò)媒體報(bào)道和品牌發(fā)布會(huì)獲取信息。

山東大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)展現(xiàn)出對(duì)養(yǎng)生、小眾獨(dú)特品牌和本土品牌的積極態(tài)度。他們重視保健養(yǎng)生，偏愛(ài)具有亞文化氣息的品牌，對(duì)國(guó)潮品牌興趣濃厚，并注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)山東本土品牌持積極態(tài)度，但品牌知名度、品質(zhì)、渠道等問(wèn)題仍需解決。

在品牌偏好方面，零食飲料、數(shù)碼文具、護(hù)膚非遺旅游等領(lǐng)域成為山東大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。他們喜歡童年回憶口味的零食，對(duì)本土品牌如隆盛、青食有較高好感度；在電子產(chǎn)品和文具方面，個(gè)性化需求強(qiáng)烈，跨界合作受到青睞；護(hù)膚方面，他們重視內(nèi)外兼修，偏愛(ài)國(guó)貨品牌；在旅游方面，自然風(fēng)光成為他們的首選，濟(jì)南、青島等省內(nèi)城市熱門(mén)。

這份報(bào)告為品牌提供了關(guān)于Z世代消費(fèi)者，特別是山東大學(xué)生的全面洞察，有助于品牌制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，更好地滿足這一年輕消費(fèi)群體的需求。