“雙十一”購物節(jié),各大電商平臺的宣傳廣告鋪天蓋地,五花八門。不過你有沒有注意到,只有天貓海報上出現(xiàn)了“雙十一”、“雙11”的字樣,其他電商平臺則基本用的是“11.11”或“11月11日”。
一、雙十一背后的商標之戰(zhàn)
2009年,阿里旗下的淘寶率先創(chuàng)意提出并實施雙十一促銷活動,并且大獲成功,于是這項活動開始延續(xù)下來,并且逐漸成為各大電商平臺和線下賣場共同參與的一個特殊節(jié)日。不過,一開始阿里公司并沒有提出“雙十一”商標注冊申請,而是過了兩年,在2011年11月1日才提出“雙十一”商標注冊申請的。
對于這樣一個能夠引起全民購物狂歡且十分具有標志性的節(jié)日,許多電商都想把“雙十一”注冊成商標,讓它成為獨家標志。目前,通過商標局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)的商標,可以查找到144件,其中大部分都是阿里巴巴公司提交申請的。(涵蓋各個狀態(tài)的商標,并非全部注冊成功)。
二、雙十季商標引異議
2014年10月17日,京東開始陸續(xù)申請注冊“雙十季”、“雙10季”商標,并核定使用在0類、35類、38類、39類、41類上面,京東已注冊了16件有關(guān)商標,并且注冊成功。
雖然京東這項商標注冊成功了,但是阿里卻有意見了。2018年3月15日阿里巴巴對京東注冊的這些商標提出了無效宣告申請。
阿里巴巴認為,京東注冊的這批商標和阿里公司申請的“雙十一”系列商標,構(gòu)成了“使用在類似商品和服務(wù)商的近似”?!半p11”、“雙十一”系列商標經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳,已經(jīng)具有很高的知名度。京東申請的“雙十季”系列商標是對自己“雙十一”系列商標的摹仿,故意讓相關(guān)公眾混淆、誤認。
京東一聽就不樂意了,他們認為“雙十季”系列商標和“雙十一”系列商標并未構(gòu)成近似,另一方面,“雙十一”并非阿里巴巴獨創(chuàng),缺乏顯著性,經(jīng)使用已經(jīng)成為零售業(yè)通用的名稱。
經(jīng)過商評委的審判后,認為“雙十季”和“雙十一”雙方商標含義區(qū)別明顯,不構(gòu)成近似商標。最終京東申請的“雙十季”系列商標被維持注冊,阿里巴巴對于京東注冊的商標未能駁回成功。
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三、雙十一商標曾引發(fā)眾慮
2012年阿里注冊“雙十一”商標成功以后,引起了其他電商平臺的焦慮,是不是以后只有阿里巴巴公司才能使用這個商標?
對于這個問題,在2018年雙十一時任阿里巴巴董事會主席的馬云在央視財經(jīng)頻道《對話》欄目的專訪中給出了答案,他說“雙十一的商標本來就不是我們的,雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的。
雙十一的核心想法是能夠變成全部消費者分享快樂的這一天,但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子,為了自己的利益?zhèn)e人的時候,也就是惡性競爭、惡劣競爭的時候,商標對于雙十一節(jié)的保護就尤為重要了。
關(guān)于馬云的答案,我們可以這樣理解,阿里巴巴公司注冊“雙十一”商標是出于一種自我保護和商標防御的心理,其他商家照樣可以參與雙十一活動,保持良性的市場競爭。
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把“雙十一”注冊為商標進行保護,體現(xiàn)了阿里巴巴超強的知識產(chǎn)權(quán)意識,也是自身市場地位的一種保障。
商標是企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者在其生產(chǎn)經(jīng)營的商品上所使用的一種享有專用權(quán)的標記,它代表商品的質(zhì)量和信譽,區(qū)別于其他單位或個人生產(chǎn)經(jīng)營的商品。
但是不少企業(yè)的產(chǎn)品由于沒有及時申請商標注冊,在國內(nèi)外商品競爭中遇到挫折,比如商標被“搶注”、資質(zhì)不足、商業(yè)影響力等問題,造成極大的經(jīng)濟損失,很值得引以為戒。
好商標為品牌宣傳節(jié)省一半,及時注冊商標勢在必行。如果你還沒有注冊商標,或需要進一步的幫助,直接搜索匯標網(wǎng)咨詢哦~