近日，國際咖啡市場風云變幻，多家咖啡巨頭相繼傳出出售消息，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，可口可樂公司正考慮出售其旗下的英國最大咖啡連鎖店Costa。這一消息源自英國天空新聞的報道，指出可口可樂已與部分潛在買家進行了初步談判。自2018年以39億英鎊收購Costa以來，可口可樂雖意圖通過Costa進軍熱飲市場，但Costa的發(fā)展并未如預(yù)期般迅猛。七年間，Costa全球門店數(shù)量僅從約3800家增加至4200家，且在中國市場，Costa還主動關(guān)閉了部分非一線城市的門店，門店數(shù)量減少了100多家。

與此同時，另一咖啡巨頭JDE Peet’s也成為了收購傳聞的主角。華爾街日報報道稱，美國飲料巨頭Keurig Dr Pepper計劃以180億美元的價格收購JDE Peet’s。JDE Peet’s旗下?lián)碛衅斂Х鹊绕放疲斂Х仍谥袊袌龅谋憩F(xiàn)也備受矚目。盡管曾一度擴張迅速，但今年以來，皮爺咖啡在中國市場的開店速度明顯放緩，顯示出一定的市場壓力。

不僅如此，星巴克中國也早前傳出出售股權(quán)的消息，并已吸引了超過20家意向合作方的關(guān)注。星巴克全球董事長兼CEO倪睿安曾表示，正在評估各種方案，目標是保留相當比例的股權(quán)。星巴克財報顯示，中國市場在近期內(nèi)同店銷售額連續(xù)四個季度出現(xiàn)同比回落，直至最近一個季度才恢復(fù)持平。

這一系列出售傳聞背后，反映出全球咖啡市場的深刻調(diào)整。Costa在被可口可樂收購后，雖試圖堅持高端定位，但在消費市場整體不景氣的背景下，這一策略面臨巨大壓力。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，盡管全球精品咖啡市場預(yù)計將持續(xù)增長，但中國市場增速已有所放緩。面對市場變化，部分咖啡品牌已采取措施，如星巴克降價、皮爺咖啡推出平價子品牌等，而Costa則顯得較為保守。

目前，可口可樂出售Costa的交易細節(jié)尚未完全明朗，標價可能僅為20億英鎊，遠低于當初的收購價。若交易最終達成，將如何影響Costa在中國市場的運營尚不可知。同樣，星巴克中國的出售進程也仍在推進中，已要求入圍競標者在兩周內(nèi)提交非約束性標書，目標年內(nèi)確認交易協(xié)議。

國際咖啡巨頭的頻頻出售傳聞，不僅折射出中國市場的復(fù)雜變化，也預(yù)示著全球咖啡行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。在這場變革中，咖啡品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的快速變化。