啤酒巨頭青島啤酒近日宣布了一項重大并購計劃，這標志著其正式進軍黃酒市場，意圖通過跨產(chǎn)業(yè)布局來尋求新的增長點。

5月7日，青島啤酒（600600.SH）宣布將收購山東即墨黃酒廠有限公司（簡稱“即墨黃酒”）100%的股權(quán)，交易對價高達6.65億元。此次收購不僅將進一步豐富青島啤酒的產(chǎn)品品類，還標志著其正式踏入黃酒領(lǐng)域，探索非啤酒業(yè)務(wù)的可能性。

即墨黃酒，這家始建于1949年的老牌酒廠，以生產(chǎn)銷售“即墨老酒”而聞名。該品牌于2006年被商務(wù)部授予中華老字號稱號，擁有黃酒、氣泡酒、白酒等多種產(chǎn)品，覆蓋多個價格帶。從線上旗艦店的價格來看，即墨老酒的產(chǎn)品從幾十元到上千元不等，滿足不同消費者的需求。

對于此次并購，青島啤酒表示，即墨黃酒的加入將推動公司的多元化發(fā)展，進一步豐富產(chǎn)品線，拓寬市場渠道。同時，即墨黃酒與青島啤酒同屬發(fā)酵酒類行業(yè)，雙方在品牌及產(chǎn)品宣傳推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道等方面有望實現(xiàn)協(xié)同，進一步擴大市場影響力。

值得注意的是，青島啤酒此舉背后，是其面臨的“第二曲線”焦慮。隨著國內(nèi)啤酒市場規(guī)模觸頂，青島啤酒等啤酒巨頭正面臨銷量和收入雙雙下滑的困境。盡管青島啤酒早已開啟高端化戰(zhàn)略，但在存量競爭階段，僅靠高端化顯然不足以支撐公司的持續(xù)增長。因此，多元化成為青島啤酒亟需探索的新路徑。

事實上，青島啤酒并非首個嘗試跨賽道發(fā)展的啤酒巨頭。此前，華潤啤酒（00291.HK）也曾斥資超百億元切入白酒賽道，實施“啤白”融合戰(zhàn)略。然而，兩年過去，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)并未取得顯著成效。這一背景下，青島啤酒選擇進軍黃酒市場，能否為其帶來新的增長點，仍有待觀察。

從市場角度看，黃酒與啤酒在銷售淡旺季上存在互補效應(yīng)。啤酒的旺季主要集中在夏季，而黃酒則在春、冬季節(jié)更為暢銷。這對于青島啤酒而言，無疑具有較強的吸引力。通過收購即墨黃酒，青島啤酒有望借助黃酒的旺季銷售，彌補啤酒淡季的銷量下滑，從而在一定程度上緩解其面臨的四季度虧損難題。

然而，黃酒市場本身也面臨諸多挑戰(zhàn)。品類和地域局限較強，整個黃酒市場逐漸萎縮。即使是古越龍山、會稽山等頭部黃酒企業(yè)，也面臨業(yè)績壓力。在這一背景下，青島啤酒能否成功借黃酒實現(xiàn)淡旺季互補，仍需時間驗證。

盡管如此，青島啤酒的多元化嘗試仍具有重要意義。在啤酒市場競爭日益激烈的背景下，通過跨賽道發(fā)展，青島啤酒有望開辟新的增長點，為公司發(fā)展注入新動能。未來，青島啤酒能否在黃酒市場取得成功，以及其與即墨黃酒的整合效果，將成為市場關(guān)注的焦點。