TikTok在巴西電商市場(chǎng)的布局正以前所未有的速度推進(jìn)，其影響力已經(jīng)顯現(xiàn)。

根據(jù)Appreach最新發(fā)布的2025年第一季度數(shù)據(jù)，TikTok在巴西的應(yīng)用下載量已經(jīng)超過2000萬(wàn)次，成功登頂巴西應(yīng)用下載榜。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了TikTok在巴西市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也預(yù)示著其電商業(yè)務(wù)的全面落地將對(duì)巴西電商市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。緊隨其后的是Temu，下載量為1980萬(wàn)次，而傳統(tǒng)電商巨頭美客多（Mercado Livre）則以1210萬(wàn)次的下載量位列第三。

TikTok對(duì)巴西電商市場(chǎng)的野心并非一朝一夕。早在Temu正式進(jìn)軍巴西之前，TikTok Shop就已宣布將進(jìn)入巴西市場(chǎng)的計(jì)劃。經(jīng)過一系列緊鑼密鼓的籌備，包括在圣保羅發(fā)布大量電商相關(guān)職位的招聘，TikTok終于在2024年初啟動(dòng)了小范圍的半閉環(huán)電商招商與邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)。如今，隨著下載量的飆升，TikTok Shop的正式上線已指日可待。

TikTok在巴西的成功并非偶然。巴西擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，截至2024年初，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到約1.879億。其中，TikTok的18歲以上用戶數(shù)已超過1.113億。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok的持續(xù)下載和活躍用戶增長(zhǎng)提供了有力支撐。同時(shí)，TikTok憑借其獨(dú)特的內(nèi)容分發(fā)能力，成功吸引了大量用戶的關(guān)注，為電商業(yè)務(wù)的開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局一直備受關(guān)注。傳統(tǒng)電商平臺(tái)美客多憑借其完善的本土生態(tài)系統(tǒng)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來也面臨著來自Shopee、AliExpress等國(guó)際平臺(tái)的挑戰(zhàn)。據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，目前巴西電商市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，美客多市占率穩(wěn)居第一，Shopee和亞馬遜緊隨其后。Shopee在巴西的發(fā)展尤為迅猛，日均訂單量已達(dá)300萬(wàn)單，其低價(jià)戰(zhàn)略和重視物流履約的策略深受消費(fèi)者喜愛。

然而，隨著TikTok Shop的全面發(fā)力，巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生新的變化。TikTok憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，有望成為電商市場(chǎng)的新晉強(qiáng)者。其基于興趣和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物模式，將有望高效轉(zhuǎn)化平臺(tái)的海量流量，對(duì)現(xiàn)有的電商平臺(tái)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

值得注意的是，TikTok在巴西的電商布局并非孤立事件。近年來，TikTok在全球市場(chǎng)加速擴(kuò)張，電商業(yè)務(wù)已覆蓋多個(gè)關(guān)鍵區(qū)域。尤其是在歐洲市場(chǎng)，隨著關(guān)稅風(fēng)波的發(fā)酵，TikTok Shop迅速落地多個(gè)主要國(guó)家站點(diǎn)，進(jìn)一步織密歐洲電商網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，為了提升本地化服務(wù)能力，TikTok還推出了官方物流服務(wù)。

在亞洲市場(chǎng)，除了東南亞市場(chǎng)的進(jìn)展之外，TikTok Shop還將目光投向了高度成熟的日本市場(chǎng)。計(jì)劃于2025年6月正式上線的日本站點(diǎn)，將成為TikTok Shop在亞洲市場(chǎng)的又一重要布局。

可以預(yù)見的是，隨著TikTok Shop在巴西市場(chǎng)的全面發(fā)力，巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。對(duì)于現(xiàn)有的電商平臺(tái)而言，TikTok的崛起無(wú)疑是一個(gè)不容忽視的挑戰(zhàn)。而對(duì)于消費(fèi)者而言，這將意味著更多的選擇和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。