近年來，智能手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈，曾經(jīng)被譽(yù)為“非洲手機(jī)之王”的傳音公司正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳音，如今卻遭遇了業(yè)績的大幅下滑。

回溯至2024年第一季度，傳音手機(jī)出貨量達(dá)到了2850萬臺，一舉超越OPPO和vivo，成為全球第四大智能手機(jī)廠商。然而，僅僅一年之后，局勢發(fā)生了翻天覆地的變化。根據(jù)IDC和Canalys的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，傳音已跌出前五，歸入“其他”類別，一季度銷量更是低于2270萬臺，同比出現(xiàn)了顯著的下滑。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，傳音的情況同樣不容樂觀。2025年第一季度，傳音實(shí)現(xiàn)營收130.04億元，同比下降25.45%；凈利潤更是暴跌69.87%，僅為4.90億元。除了凈利潤的大幅下滑，傳音的多項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)也均表現(xiàn)不佳，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤同比下降了74.64%，基本每股收益也大幅下降70.14%，直接影響了股東的投資回報(bào)。

傳音在財(cái)報(bào)中坦言，業(yè)績的下滑主要受市場競爭以及供應(yīng)鏈成本上升的綜合影響。傳音一直以其廉價(jià)的品牌定位在非洲和拉美市場占據(jù)優(yōu)勢，但面對供應(yīng)鏈成本的上漲，其利潤空間被進(jìn)一步壓縮。DRAM和NAND Flash等主要存儲器件的價(jià)格上漲，以及SoC等核心元器件成本的攀升，都對傳音造成了不小的沖擊。

為了擺脫困境，傳音曾試圖轉(zhuǎn)型高端市場，推出了售價(jià)800美元的折疊屏手機(jī)，然而，由于產(chǎn)品質(zhì)量和渠道等問題，這一嘗試并未取得成功。傳音在財(cái)報(bào)中也向投資者發(fā)出了警示，如果無法持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新并提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，公司將面臨市場地位下滑和毛利率水平下降的風(fēng)險(xiǎn)。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新層面的挑戰(zhàn)，傳音還面臨著越來越多的主流手機(jī)廠商的競爭壓力。小米旗下的Redmi品牌在非洲市場大舉進(jìn)攻，推出了多款廉價(jià)機(jī)型，取得了顯著的增長。同樣采取性價(jià)比策略的realme也在非洲市場攻城略地，出貨量大幅增長。在印度、東南亞、拉美和中東等新興市場，傳音同樣面臨著vivo、OPPO、小米、三星和摩托羅拉等品牌的激烈競爭。

傳音在非洲大本營的市場份額逐漸被蠶食，而在其他新興市場的進(jìn)展也受到了圍剿。這一系列的挑戰(zhàn)使得傳音腹背受敵，股價(jià)也大幅下跌。從2025年2月的113.51元/股跌至71.78元/股，跌幅接近30%。

傳音的現(xiàn)狀無疑給業(yè)界敲響了警鐘，即便是在曾經(jīng)的優(yōu)勢市場，也不能掉以輕心。面對市場的變化和競爭對手的挑戰(zhàn)，傳音需要盡快調(diào)整策略，尋找新的增長點(diǎn)，以應(yīng)對當(dāng)前的市場困境。

傳音能否重新振作，奪回失去的市場份額，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。但無論如何，這一事件都提醒我們，智能手機(jī)市場的競爭日益激烈，任何企業(yè)都不能掉以輕心。

傳音的未來充滿不確定性，但無論結(jié)果如何，這一事件都將成為智能手機(jī)市場發(fā)展歷程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。