隨著人工智能（AI）技術(shù)的飛速發(fā)展，創(chuàng)作者領(lǐng)域正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的生產(chǎn)力革命。從OpenAI到Deepseek，各類AIGC應(yīng)用不斷迭代，AI輔助創(chuàng)作工具如寫(xiě)作、剪輯、音頻制作等，已從基礎(chǔ)功能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)的深度優(yōu)化。在這場(chǎng)技術(shù)洪流中，一些創(chuàng)作者成功借勢(shì)建立起內(nèi)容壁壘，而另一些則仍在尋找自己的定位。

AI技術(shù)的繁榮，催生了大量以AI為核心創(chuàng)作工具的創(chuàng)作者?？萍疾┲鱾兺ㄟ^(guò)“零基礎(chǔ)入門AI”等話題吸引粉絲關(guān)注；實(shí)操性創(chuàng)作者則分享AI繪畫(huà)、PPT制作、視頻剪輯等技巧，為職場(chǎng)人士提供新的工具選擇；還有AI算命、AI歌手等輕松娛樂(lè)的內(nèi)容，打開(kāi)了生活化市場(chǎng)的新空間。更有創(chuàng)作者專注于推薦AI博主，進(jìn)一步延伸了AI相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)。

然而，AI技術(shù)的雙刃劍效應(yīng)也日益顯現(xiàn)。當(dāng)AI能夠?qū)崿F(xiàn)日更千條視頻、快速生成圖文內(nèi)容時(shí)，個(gè)體創(chuàng)作者面臨著前所未有的產(chǎn)能壓力。這種工業(yè)化生產(chǎn)模式正在重塑內(nèi)容行業(yè)的格局，使得創(chuàng)意同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

以抖音上的創(chuàng)作者“葉來(lái)香”為例，他憑借用葉子雕刻人物畫(huà)像的視頻吸引了四百多萬(wàn)粉絲。然而，隨著相似賬號(hào)的批量出現(xiàn)，他的流量開(kāi)始下滑，創(chuàng)意被“借鑒”的問(wèn)題愈發(fā)突出。這背后，很難說(shuō)沒(méi)有AI技術(shù)的“助力”。AI算法通過(guò)對(duì)熱門內(nèi)容的大數(shù)據(jù)分析，能夠提煉出頭部網(wǎng)紅的創(chuàng)意元素、敘事風(fēng)格等，進(jìn)而復(fù)制出類似的“爆款”。

“AI或許能替代雕刻葉子這樣的技術(shù)活，但無(wú)法替代情感交流?！比~來(lái)香表示。在他的短視頻評(píng)論區(qū)，粉絲們留言分享自己的故事，這種情感連接是AI無(wú)法復(fù)制的。同樣，另一位創(chuàng)作者米三漢也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他憑借深度講解《紅樓夢(mèng)》的超長(zhǎng)視頻在抖音走紅，但在創(chuàng)作過(guò)程中并未使用AI技術(shù)。

“AI創(chuàng)作的文案缺乏感情，就像‘行尸走肉’一樣。”米三漢說(shuō)。他認(rèn)為，AI可以用來(lái)檢索資料，但創(chuàng)作者需要甄別AI的結(jié)果，因?yàn)锳I有時(shí)會(huì)胡編亂造。這正是創(chuàng)作者難以接受的事情。

在2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)上，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人李檬表示，網(wǎng)絡(luò)紅人們需要了解AI，并接納AI作為創(chuàng)作工具。他認(rèn)為，AI能夠替代的是機(jī)械性的、沒(méi)有創(chuàng)意的工作，而真正有創(chuàng)意的藝術(shù)創(chuàng)作是無(wú)法被替代的。李檬鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)利用AI技術(shù)增強(qiáng)以粉絲為核心的內(nèi)容創(chuàng)作。

AI技術(shù)不僅能夠彌補(bǔ)紅人與粉絲間互動(dòng)的個(gè)性化需求，還能幫助紅人進(jìn)行粉絲分組。未來(lái)，如果各大平臺(tái)出現(xiàn)結(jié)合知識(shí)圖譜技術(shù)的粉絲分組系統(tǒng)，紅人就能針對(duì)不同的粉絲傳遞更匹配的信息，增強(qiáng)粉絲的滿意度。李檬還提出，AI可能會(huì)幫助紅人在整個(gè)流量池中分配到更多預(yù)算，創(chuàng)造更多收入。

面對(duì)AI技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，創(chuàng)作者們需要回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作?？藙阡J總經(jīng)理張宇彤提出，內(nèi)容創(chuàng)作有自己的“道、術(shù)、法”。其中，“道”是規(guī)律與本心，內(nèi)容行業(yè)的本心則是以用戶需求為圓心。創(chuàng)作者需要變身為“用戶需求的工程師”，把創(chuàng)意、內(nèi)容、數(shù)據(jù)進(jìn)行三維統(tǒng)合，創(chuàng)造出符合用戶需求的內(nèi)容。

同時(shí)，創(chuàng)作者也需要不斷變化和創(chuàng)新，以適應(yīng)內(nèi)容市場(chǎng)的變化。過(guò)去一年，內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)了許多新的變量，如長(zhǎng)視頻的品質(zhì)化突圍、團(tuán)播的創(chuàng)意化制作等。張宇彤認(rèn)為，精品化的內(nèi)容創(chuàng)作需要找到時(shí)代共同的情緒，并針對(duì)不同用戶群體創(chuàng)造差異化內(nèi)容。