騰訊視頻古裝劇《雁回時(shí)》近日開(kāi)播僅三日，便以驚人的13.1%市占率迅速攀升至云合日榜第二位，逼近榜首，同時(shí)在騰訊視頻站內(nèi)的熱度值也逼近27000大關(guān)，其走勢(shì)令人聯(lián)想到去年的熱門劇集《九重紫》。

隨著《雁回時(shí)》的熱播，#買股導(dǎo)演#這一詞條登上了微博熱搜，觀眾紛紛稱贊騰訊視頻此次“買股導(dǎo)演”策略的成功，并預(yù)言導(dǎo)演楊龍即將迎來(lái)職業(yè)生涯的飛躍。在豆瓣等娛樂(lè)社區(qū)，觀眾普遍認(rèn)為《雁回時(shí)》的高收視率很大程度上得益于導(dǎo)演的出色掌控，無(wú)論是敘事節(jié)奏、鏡頭美學(xué)還是角色塑造，都展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)古裝劇的新穎質(zhì)感。

近年來(lái)，從《九重紫》、《邊水往事》到《國(guó)色芳華》，再到如今的《雁回時(shí)》，導(dǎo)演在劇集討論中的地位日益凸顯，成為決定作品成敗的關(guān)鍵因素。在視頻平臺(tái)和觀眾的共同推動(dòng)下，一批新銳導(dǎo)演正集體嶄露頭角，取代流量明星成為行業(yè)資源的匯聚中心。

去年，古裝偶像劇遭遇集體挑戰(zhàn)，流量明星的“換乘戀愛(ài)”策略失效，無(wú)一演員因爆款劇集成功升咖，反而是多位新銳導(dǎo)演憑借黑馬劇集脫穎而出，如《九重紫》的導(dǎo)演曾慶杰、《邊水往事》的導(dǎo)演算、《國(guó)色芳華》的導(dǎo)演丁梓光等。這些導(dǎo)演雖初涉長(zhǎng)劇或古裝題材，卻憑借新鮮感和對(duì)觀眾需求的敏銳洞察，交出高分答卷。

新銳導(dǎo)演的崛起背后，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)策略的轉(zhuǎn)變，從押注流量明星轉(zhuǎn)向押注優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。這些導(dǎo)演已與平臺(tái)深度綁定，平臺(tái)意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演和編劇對(duì)演員的提升作用，遠(yuǎn)勝于依賴流量演員抬劇。演技一般的流量演員搭配好劇本尚能相輔相成，而好演員與好劇本的結(jié)合則是錦上添花。

市場(chǎng)對(duì)古裝劇公式化制作的厭倦，短劇快節(jié)奏、高情感濃度對(duì)長(zhǎng)劇的沖擊，以及觀眾對(duì)創(chuàng)新表達(dá)的強(qiáng)烈需求，共同推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)作人才的迭代。這一轉(zhuǎn)型不僅改變了古裝偶像劇賽道，還蔓延至都市、懸疑等題材，平臺(tái)通過(guò)系統(tǒng)性擴(kuò)容青年創(chuàng)作力量，將簽約爆款導(dǎo)演、資源升級(jí)等舉措固化為行業(yè)常規(guī)操作，標(biāo)志著內(nèi)容生產(chǎn)模式從“資源消耗戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

在此背景下，一批注重細(xì)節(jié)、有個(gè)人特色的青壯年導(dǎo)演逐漸成為劇圈的中堅(jiān)力量。隨著劇集“撲街率”逐年攀升，粉絲對(duì)“好餅”的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，這些升咖的導(dǎo)演成為粉絲密切關(guān)注的對(duì)象，其項(xiàng)目紛紛成為熱議焦點(diǎn)，自帶流量。

騰訊視頻在“買股導(dǎo)演”方面有著獨(dú)到策略。導(dǎo)演楊龍?jiān)隍v訊視頻“蟄伏”三年，從小成本劇到古偶試水作，平臺(tái)始終給予試錯(cuò)空間，直至將S級(jí)IP《貴女》交由其執(zhí)導(dǎo)，終于激活其潛力。曾慶杰則是以短劇導(dǎo)演身份被騰訊視頻招至麾下，通過(guò)短劇《招惹》完成團(tuán)隊(duì)磨合后，以短劇手法激活古偶賽道，憑借《九重紫》的成功，成為備受矚目的導(dǎo)演。

芒果TV同樣通過(guò)與優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演的深度綁定，在劇集市場(chǎng)持續(xù)突圍。導(dǎo)演丁梓光在芒果TV拍出多部熱播佳作，被觀眾戲稱為“丁家衛(wèi)”，成為吸引劇集觀眾的金字招牌。芒果TV還儲(chǔ)備了李漠等擅長(zhǎng)都市職場(chǎng)題材的導(dǎo)演，為平臺(tái)打造口碑劇集，吸引高質(zhì)量觀眾群體。

優(yōu)酷則采用招攬外部?jī)?yōu)秀人才，以制片人、導(dǎo)演為核心建立自制工作室的方式，整合業(yè)內(nèi)新銳創(chuàng)作力量，支持他們產(chǎn)出有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的作品。如導(dǎo)演算入職阿里大文娛后，成立三邊坡工作室，專注懸疑原創(chuàng)，新作《懸案》已列入優(yōu)酷2025片單。

影視寒冬下，行業(yè)資源正向優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)集中。今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)機(jī)項(xiàng)目大幅減少，提高爆款確定性、減少無(wú)效浪費(fèi)成為共同難題。此時(shí)，佳作傍身的“升咖”導(dǎo)演成為平臺(tái)急于抓住的“續(xù)命稻草”，業(yè)內(nèi)資源也將更大程度向他們傾斜，賦予他們更多選擇權(quán)。

短劇導(dǎo)演飛升速度超乎想象，導(dǎo)演張之微憑借爆火短劇《執(zhí)筆》迅速被芒果TV請(qǐng)去執(zhí)導(dǎo)古裝劇《玉茗茶骨》，同時(shí)兼顧B站網(wǎng)劇《青川入夢(mèng)》。編劇也成為平臺(tái)和觀眾“買股”的對(duì)象，《雁回時(shí)》編劇曹笑天的才華逐漸被大眾認(rèn)可，其下一部作品《金枝》備受關(guān)注。

當(dāng)前，影視行業(yè)估值體系正從“流量貼現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)作力折現(xiàn)”。能持續(xù)孵化導(dǎo)演資產(chǎn)、構(gòu)建風(fēng)格護(hù)城河的平臺(tái)，將在新一輪行業(yè)洗牌中掌握定價(jià)權(quán)。