在國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)之際，社會(huì)對(duì)于這一節(jié)日的慶祝方式和稱(chēng)呼似乎正經(jīng)歷著一場(chǎng)微妙的變革。近期，不少女性員工在公司內(nèi)部討論中提及，今年的婦女節(jié)，大家不再熱衷于過(guò)度消費(fèi)和互贈(zèng)禮物，且對(duì)“婦女”這一稱(chēng)呼的接納度有所上升，而諸如“女神”、“女王”、“仙女”等詞匯，則顯得有些過(guò)時(shí)。

為了驗(yàn)證這一觀(guān)察，公司團(tuán)隊(duì)迅速行動(dòng)，分析了婦女節(jié)期間的社交媒體數(shù)據(jù)，結(jié)果揭示了一些有趣的變化趨勢(shì)。

首先，對(duì)比“婦女節(jié)”與“女神節(jié)”在各大社交平臺(tái)的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)“女神節(jié)”的熱度明顯下滑。在百度、微博、微信、抖音等多個(gè)平臺(tái)上，今年3月8日“女神節(jié)”的提及量均較往年大幅下降。抖音數(shù)據(jù)顯示，“女神節(jié)”的互動(dòng)量更是經(jīng)歷了斷崖式減少。與此同時(shí)，微信的情感分析顯示，“婦女節(jié)”的正面評(píng)價(jià)逐年上升，遠(yuǎn)超“女神節(jié)”。

其次，婦女節(jié)與商業(yè)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度也在逐漸減弱。抖音搜索指數(shù)顯示，盡管過(guò)去幾年“女神節(jié)”的搜索量一度超過(guò)“婦女節(jié)”，但近年來(lái)這一差距正在迅速縮小，甚至逆轉(zhuǎn)。百度搜索指數(shù)同樣表明，“女神節(jié)”自2016年左右興起后，如今已逐漸淡出流行。微博詞云則進(jìn)一步證實(shí)了這一趨勢(shì)，近年來(lái)“女神節(jié)”更多地與品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)，而“婦女節(jié)”則更多地承載著祝福和明星超話(huà)。

值得注意的是，婦女節(jié)的“復(fù)興”在不同年齡和性別間存在差異。百度指數(shù)顯示，30歲以下人群對(duì)“婦女節(jié)”的關(guān)注度超過(guò)了“女神節(jié)”，而30歲以上人群則更傾向于關(guān)注“女神節(jié)”。性別方面，男性更偏愛(ài)“女神節(jié)”，女性則更偏愛(ài)“婦女節(jié)”。這一差異對(duì)于品牌制定營(yíng)銷(xiāo)策略而言，無(wú)疑是一個(gè)重要的考量因素。

今年的婦女節(jié)期間，抖音短視頻內(nèi)容供給端和消費(fèi)端之間出現(xiàn)了明顯的錯(cuò)位。盡管用戶(hù)更傾向于搜索“婦女節(jié)”相關(guān)內(nèi)容，但大量創(chuàng)作者仍圍繞“女神節(jié)”進(jìn)行創(chuàng)作。這一現(xiàn)象不僅反映了消費(fèi)者偏好的變化，也為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了新的洞察。

今年的婦女節(jié)呈現(xiàn)出了一種回歸本真、減少商業(yè)化的趨勢(shì)。這一變化不僅體現(xiàn)在稱(chēng)呼上，更體現(xiàn)在社會(huì)對(duì)女性角色的認(rèn)知和尊重上。未來(lái)，如何更好地平衡節(jié)日的慶祝與商業(yè)化，將是一個(gè)值得深入探討的話(huà)題。