在甘肅西部的一個(gè)小城，近年來(lái)養(yǎng)寵物的風(fēng)氣悄然興起，這股潮流不僅改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，也帶?dòng)了縣城的商業(yè)格局變革。

漂泊在北京的85后青年菜菜籽，每次回到老家都能深刻感受到這一變化。公園里、集市上、小區(qū)里，男女老少牽著寵物悠閑散步的場(chǎng)景愈發(fā)常見(jiàn)，與寵物相關(guān)的店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)。春節(jié)期間，她發(fā)現(xiàn)縣城的街道和商場(chǎng)里，寵物集合店、寵物美容店、寵物醫(yī)院等如雨后春筍般冒了出來(lái)，寵物的品種也日益豐富，幾乎與大城市無(wú)異。

這股養(yǎng)寵物熱潮背后，是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的投射?？h城工作機(jī)會(huì)少，年輕人外出打拼，獨(dú)居老人增多，同時(shí)年輕人的生育欲望逐漸淡薄，養(yǎng)寵成為他們尋求陪伴和情感寄托的新方式。據(jù)高盛報(bào)告顯示，2024年中國(guó)寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍，養(yǎng)寵家庭早已破億，而縣城則成為了寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新主場(chǎng)。

在菜菜籽的家鄉(xiāng)，養(yǎng)寵物的家庭越來(lái)越多，其中不乏老年人。她的二姨退休后獨(dú)居，去年花1500元買(mǎi)了一只柴犬，取名“鬧鬧”。春節(jié)期間，“鬧鬧”順利誕下了六只小奶狗，瞬間征服了親友的心。菜菜籽的媽媽也早有養(yǎng)寵物的打算，打算退休后養(yǎng)只小狗作伴。而在年輕人中，養(yǎng)寵物也變得司空見(jiàn)慣，微信群里大家隨時(shí)隨地分享寵物的趣事。

寵物正逐漸融入縣域人的日常生活，寵主們也舍得為寵物花錢(qián)。菜菜籽的00后堂妹，雖然月均收入不高，但在寵物消費(fèi)上卻十分大方。去年雙十二，她為自己的泰迪犬“茅臺(tái)”購(gòu)買(mǎi)了玩具、衣服、尿墊和鴨肉，共計(jì)消費(fèi)了1043元。春節(jié)期間，還帶著“茅臺(tái)”去寵物店做了全身SPA，換了新造型。據(jù)她透露，去年在“茅臺(tái)”身上的花費(fèi)接近一萬(wàn)元。

縣城的寵主們習(xí)慣于將寵物送到專門(mén)的寵物店洗澡，這與大城市常見(jiàn)的在家自洗不同。他們表示，一是不放心自己的手法，怕寵物感冒生?。欢沁@筆支出在縣域人看來(lái)不算貴，根據(jù)寵物體型大小，加上洗剪吹，一次一般百來(lái)元，一年千兒八百也夠了。春節(jié)期間，寵物們的消費(fèi)也會(huì)同步升級(jí)，有的寵主甚至為寵物準(zhǔn)備了年夜飯。

清華大學(xué)縣域消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，而且有房一族中近6成沒(méi)有房貸?？h城有約40%的家庭稅前年收入在10萬(wàn)元以上，儲(chǔ)蓄率約為38%。這些家庭可以輕松負(fù)擔(dān)寵物的吃喝玩樂(lè)，也催動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)快速下沉。

值得注意的是，縣城的養(yǎng)寵趨勢(shì)與大城市有所不同。在大城市，養(yǎng)貓的人越來(lái)越多，貓的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了狗。但在縣城，大多數(shù)家庭仍熱衷于養(yǎng)一只狗，養(yǎng)貓的家庭相對(duì)少見(jiàn)。這背后有多方面的原因：一是狗被視為忠誠(chéng)、友好的象征，人們對(duì)狗的接受度較高；二是縣域居民的住房面積更大，活動(dòng)空間更廣闊，為養(yǎng)狗提供了便利條件；三是縣域居民有更多時(shí)間遛狗；四是縣城寵物經(jīng)濟(jì)還處于初級(jí)階段，未來(lái)貓和狗的數(shù)量也許會(huì)反轉(zhuǎn)。

寵物經(jīng)濟(jì)的下沉，也在悄然改變著縣城的商業(yè)格局。以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在餐飲、零售、維修、理發(fā)等行業(yè)，但如今，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起讓年輕人看到了新的商機(jī)。李李原本在廣州一家寵物店打工，積累了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)?？吹娇h城寵物數(shù)量不斷增加，但服務(wù)卻跟不上，于是決定回到家鄉(xiāng)開(kāi)一家寵物店。開(kāi)業(yè)初期，她原以為會(huì)遇到很多困難，但老家人對(duì)寵物的“富養(yǎng)”態(tài)度讓她打消了顧慮。目前，她的店已實(shí)現(xiàn)收支平衡，預(yù)計(jì)一年就能回本。

縣城養(yǎng)寵熱的持續(xù)火爆，也使寵物醫(yī)院愈發(fā)剛需化。在本地一家較大型寵物醫(yī)院工作的李琦透露，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學(xué)喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常按照自己的飲食習(xí)性喂養(yǎng)寵物，導(dǎo)致寵物生病。但只要寵物有一點(diǎn)小毛病，老人就很緊張，愿意在寵物醫(yī)院花大錢(qián)。在他看來(lái)，小地方的就業(yè)生態(tài)以體制內(nèi)為主，老人退休金高，對(duì)帶寵物看醫(yī)生也習(xí)以為常。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬(wàn)人，新興職業(yè)層出不窮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月3日，我國(guó)現(xiàn)存與寵物相關(guān)的存續(xù)企業(yè)近457萬(wàn)家，其中一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)152萬(wàn)余家。從企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，10年來(lái)寵物相關(guān)企業(yè)呈遞增趨勢(shì)，并于2023年、2024年出現(xiàn)井噴。相關(guān)上市公司也在財(cái)報(bào)中提及下沉市場(chǎng)的“新藍(lán)海”，紛紛加大在下沉市場(chǎng)的布局和推廣。

在縣城，寵物經(jīng)濟(jì)的“大風(fēng)”估計(jì)還能刮很久。這股潮流不僅滿足了人們對(duì)陪伴和情感寄托的需求，也帶動(dòng)了縣城的商業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。