在剛剛過去的“加長版”春節(jié)假期里，餐飲市場迎來了前所未有的消費熱潮，尤其是老字號餐廳，更是人氣爆棚。據(jù)多家餐飲企業(yè)公布的春節(jié)檔成績單顯示，餐飲市場復(fù)蘇勢頭強勁。

同春園餐廳的前廳經(jīng)理楊飛向記者透露，除夕當(dāng)天，該餐廳一個分店就接待了超過200桌顧客，服務(wù)員和后廚團隊在用餐高峰期忙得不可開交，微信步數(shù)甚至刷到了4萬多步。春節(jié)期間，午市和晚市均場場爆滿，顧客平均等位時間超過1小時，場面異常火爆。

部分老字號餐廳在春節(jié)期間的客流量更是達到了平日的幾倍之多，尤其是那些毗鄰旅游景點的餐廳。例如，鴻賓樓、烤肉宛、砂鍋居、柳泉居等老字號餐廳的銷售額是平時的兩倍左右。而像烤肉季、峨嵋酒家、護國寺小吃、老西安飯莊等位于熱門景點附近的餐廳，客流量更是激增到平時的四、五倍，銷售額也隨之飆升到平時的三、四倍。

乙巳蛇年作為春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)假期，非遺美食成為了眾多消費者的首選。同和居餐廳的三不粘、同春園的松鼠桂魚、鼓樓馬凱餐廳的羊肉串等特色美食均供不應(yīng)求。在大觀園廟會和廠甸廟會上，二友居的西四包子、肉餅和杏仁酪等產(chǎn)品也大受歡迎，每天都能賣出兩三千個包子，營收甚至能與總店日均銷售額相媲美。

不僅老字號餐廳生意興隆，許多地方菜品牌也感受到了餐飲消費市場的復(fù)蘇。西貝餐飲集團北京六里橋旗艦店的店長表示，蛇年春節(jié)期間，該店迎來了用餐高峰，大年三十、初一、初五這幾天幾乎每天都顧客盈門，部分包間甚至出現(xiàn)了二次翻臺的情況。費大廚辣椒炒肉品牌的各門店也同樣客流如織，多家門店全天等位不間斷取號超過1000桌，平均等位時長超過90分鐘，翻臺率高達9輪。

從細分品類來看，火鍋在春節(jié)期間同樣備受青睞。數(shù)據(jù)顯示，從除夕到大年初六的7天里，全國海底撈火鍋共計接待顧客超過1000萬人次。呷哺呷哺品牌也在春節(jié)期間取得了顯著的銷售增長，年夜飯?zhí)撞皖A(yù)訂火爆，除夕前后3天的預(yù)訂量超過2萬份。該品牌全國餐廳的銷售額和客流量自農(nóng)歷小年起就迅速提升，尤其是在河北、安徽、山東、湖南等區(qū)域，銷售額較2024年同比最高提升達到了20%。

電影市場的繁榮也帶動了飲品和小吃銷量的增長。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，今年除夕以來，全國奶茶銷量同比去年同期增長了180.4%。為了滿足春節(jié)期間的社交需求，美團外賣還特別推出了“春節(jié)送禮”頻道，自送禮功能上線以來，已有上萬杯奶茶化作新春祝福在微信群里轉(zhuǎn)發(fā)。奶茶品類的贈券量也同比增長超過160%，有效推動了春節(jié)消費需求的釋放。

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬分析認為，假期餐飲市場的火熱消費反映了消費者對高品質(zhì)、多樣化餐飲體驗需求的日益增長。當(dāng)前餐飲市場呈現(xiàn)出多元化、個性化和品質(zhì)化的趨勢。春節(jié)期間的餐飲消費熱潮既是傳統(tǒng)節(jié)日文化的體現(xiàn)，也是消費市場活力涌動的表現(xiàn)。為了滿足消費者的需求，餐飲企業(yè)需要在優(yōu)化菜品服務(wù)、加強品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷方式、提升運營效率以及注重食品安全衛(wèi)生等方面不斷努力，進一步提升自身的綜合競爭力。