近年來，化妝品行業(yè)的跨界行為屢見不鮮，其中向上游產(chǎn)業(yè)鏈滲透成為一大趨勢。企業(yè)不僅涉足委托生產(chǎn)，還著手新產(chǎn)品的研發(fā)，甚至投資相關(guān)渠道，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

歐萊雅集團(tuán)便是這一趨勢的典型代表。近期，歐萊雅投資了國內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”，此舉被視為其在醫(yī)美領(lǐng)域的重要布局。在此之前，歐萊雅已經(jīng)通過與錦波生物的合作，以及收購高德美10%的股份，完成了在醫(yī)美原料、品牌和機(jī)構(gòu)方面的“三維立體化”布局。這一系列動(dòng)作，不僅展示了歐萊雅對醫(yī)美賽道的重視，也反映了護(hù)膚品牌尋找與醫(yī)美契合點(diǎn)的普遍趨勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年美妝品牌在醫(yī)美賽道的布局超過25起，包括修麗可、曼秀雷敦、倩碧等海外品牌，以及貝泰妮、華熙生物、珀萊雅等國內(nèi)品牌。這些品牌紛紛推出“械字號”系列產(chǎn)品，試圖在醫(yī)美市場占據(jù)一席之地。同時(shí)，資本也在積極涌入醫(yī)美賽道，2024年至今，醫(yī)美和輕醫(yī)美領(lǐng)域的融資事件已達(dá)17起，融資金額超過12億元。

在醫(yī)美市場的競爭中，品牌們聚焦于“專業(yè)美容后修護(hù)”賽道，主打“醫(yī)用敷料”產(chǎn)品。這類產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對于高效、安全、個(gè)性化護(hù)膚方案的迫切需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2026年，我國醫(yī)美術(shù)后修護(hù)類產(chǎn)品的復(fù)合增長率高達(dá)30%，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到253.8億元。其中，“械字號”產(chǎn)品中的醫(yī)用敷料市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年約為123.71億元，同比增長13.64%。

值得注意的是，醫(yī)美市場的快速發(fā)展也推動(dòng)了護(hù)膚品牌與醫(yī)美機(jī)構(gòu)的深度合作。一些品牌不僅提供醫(yī)美圍術(shù)期產(chǎn)品，還試圖將自己打造成生態(tài)（平臺(tái)）本身，聚合原料、產(chǎn)品、品牌和渠道等資源，賦能行業(yè)新模式。例如，貝泰妮旗下高端抗衰品牌璦科縵與卓正醫(yī)療、澳瑪星光等高端醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)合作，入駐全國雙美機(jī)構(gòu)數(shù)已超過600家。還有品牌開設(shè)了醫(yī)療美容診所，提供光電儀器類項(xiàng)目和注射類項(xiàng)目等服務(wù)。

隨著輕醫(yī)美的普及，傳統(tǒng)美妝與醫(yī)美的界限逐漸被打破。醫(yī)療美容、化妝品的客戶群體在慢慢融合，形成了一個(gè)幾千億規(guī)模的新型復(fù)合市場。在這個(gè)市場中，醫(yī)美診所成為新的消費(fèi)場景，醫(yī)生會(huì)根據(jù)客戶需求選擇合適的醫(yī)美方案和定制化護(hù)膚品配置。這種以客戶為中心的服務(wù)模式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)和經(jīng)營方式的融合。

然而，醫(yī)美市場的快速發(fā)展也帶來了競爭壓力。一方面，醫(yī)美項(xiàng)目正在逐漸“吃掉”部分美妝市場的份額，尤其是高端護(hù)膚品市場。另一方面，國產(chǎn)護(hù)膚品牌和外資品牌也站在了同一起跑線上，爭奪醫(yī)美市場的份額。中國企業(yè)在重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸等醫(yī)美材料的開發(fā)應(yīng)用上具有絕對優(yōu)勢，這為國產(chǎn)護(hù)膚品牌提供了先發(fā)優(yōu)勢。但同時(shí)，外資品牌也憑借其高端品牌形象和成熟的控價(jià)體系，在醫(yī)美市場中占據(jù)一席之地。

在醫(yī)美市場的競爭中，品牌們不僅需要關(guān)注產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，還需要重新審視其價(jià)格體系和銷售渠道。傳統(tǒng)護(hù)膚品的價(jià)格透明度較高，而進(jìn)入醫(yī)美渠道后，品牌需要確保產(chǎn)品價(jià)格具有競爭力。品牌還需要加強(qiáng)與醫(yī)美機(jī)構(gòu)的合作，共同推動(dòng)行業(yè)生態(tài)的繁榮和發(fā)展。

醫(yī)美市場的快速發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。上游企業(yè)涉足“械妝聯(lián)合”，推出重組膠原蛋白類“械品”與“妝品”；中游品牌推出各類醫(yī)美項(xiàng)目和產(chǎn)品；下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)則提供專業(yè)的服務(wù)和渠道支持。這種產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，推動(dòng)了醫(yī)美市場的整體繁榮。

醫(yī)美市場的快速發(fā)展還推動(dòng)了消費(fèi)者對于美的追求和對于護(hù)膚知識(shí)的了解。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注醫(yī)美項(xiàng)目的效果和安全性，同時(shí)也更加注重日常護(hù)膚的重要性。這種消費(fèi)趨勢的變化，也為護(hù)膚品牌提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場空間。

盡管醫(yī)美市場的競爭日益激烈，但品牌們?nèi)匀豢吹搅似渲械纳虡I(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，醫(yī)美市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。同時(shí)，品牌們也需要不斷創(chuàng)新和升級，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。