2024年618電商大促洞察報(bào)告揭示新趨勢(shì)：簡化節(jié)奏，強(qiáng)化體驗(yàn)

近期發(fā)布的《2024年618洞察報(bào)告》深度剖析了今年618購物節(jié)的市場動(dòng)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告指出，市場環(huán)境正經(jīng)歷顯著變化，國貨白牌異軍突起，“它”經(jīng)濟(jì)熱度攀升，消費(fèi)者愈發(fā)注重精神層面的滿足，且購物決策更加理智。

平臺(tái)策略方面，各大電商平臺(tái)紛紛簡化節(jié)奏，回歸低價(jià)本質(zhì)。天貓取消了官方預(yù)售，京東則聚焦于提供好價(jià)格。同時(shí)，平臺(tái)加大對(duì)中小商家的扶持，通過降低門檻、提供經(jīng)營指導(dǎo)及流量支持，助力商家生態(tài)的繁榮發(fā)展。支付與保險(xiǎn)政策的優(yōu)化，如“先用后付”服務(wù)的推出，也極大地提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

消費(fèi)者行為同樣展現(xiàn)出多元化特征，他們更加看重服務(wù)、價(jià)格和產(chǎn)品力。國貨、新銳品牌以及白牌商品在618期間大放異彩，寵物市場也持續(xù)升溫。例如，護(hù)膚彩妝領(lǐng)域的國貨品牌表現(xiàn)尤為搶眼，寵物食品等相關(guān)產(chǎn)品的需求顯著增長。

陽獅集團(tuán)針對(duì)這一趨勢(shì)，提出了數(shù)創(chuàng)投營一體的整合解決方案，通過數(shù)字智能技術(shù)推動(dòng)生意增長。該方案涵蓋長期主義提效、跨域種草經(jīng)營、全體驗(yàn)升級(jí)等策略，并在多個(gè)行業(yè)案例中取得顯著成效。如3C產(chǎn)品的站外回流數(shù)據(jù)再營銷、家電產(chǎn)品的電商數(shù)據(jù)指導(dǎo)站外投放優(yōu)化等，為不同行業(yè)的電商營銷提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

服飾行業(yè)的精選貨盤和場景破圈策略、母嬰行業(yè)的高質(zhì)量達(dá)人營銷以及美妝行業(yè)的商銷爆文種草等策略，也都在各自的領(lǐng)域內(nèi)取得了顯著成果，推動(dòng)了抖音電商等平臺(tái)的閉環(huán)增長。

2024年618電商市場在多重因素的共同作用下，展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。平臺(tái)和品牌方需緊跟市場步伐，不斷滿足消費(fèi)者需求，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。