冰川網(wǎng)絡近期發(fā)布了今年前三季度業(yè)績預告，預計凈虧損介于4.1億元至5.1億元之間，同比大幅下降，由盈轉虧。這一業(yè)績下滑引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。

回顧2023年，冰川網(wǎng)絡全年凈利潤曾達到2.73億元，而今年前三季度虧損額幾乎相當于去年全年凈利潤的兩倍，顯示出公司當前面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

為了應對這一困境，冰川網(wǎng)絡在其游戲《Titan War》上嘗試了新的副玩法策略，試圖通過創(chuàng)新素材吸引更多用戶。這一策略在9月10日之后顯現(xiàn)出一定成效，谷歌端預估下載量突破1萬次/天，較此前增長約30%。然而，蘋果端的下載量卻持續(xù)走低，每天僅在500-1000次左右。

《Titan War》原本是一款奇幻割草游戲，早期主要投放割草類素材，之后嘗試過多種副玩法素材。從9月開始，游戲轉化了副玩法思路，開始投放兩類新素材：彩點連線和狙擊小人。彩點連線素材展示了將相同顏色的點連接起來的玩法，輔以搞怪的配樂和IQ值示意，體現(xiàn)智力測試屬性。狙擊小人素材則讓用戶在日常場景中找到隱藏的小人進行狙擊。

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Titan War》近30天主投美國市場，投放素材數(shù)達到1400+，占比所有投放市場的39.08%。其余TOP10投放地區(qū)均為歐洲市場。在投放端口和媒體方面，《Titan War》全線投放于Facebook、Messenger、Instagram和FacebookAudience，平均投放素材量超過3700組。

冰川網(wǎng)絡的產品矩陣和副玩法策略一直備受關注。今年以來，冰川的產品和打法開始呈現(xiàn)矩陣形態(tài)，產品多、市場廣、副玩法素材更換頻繁。這一策略雖然能夠大量吸引超休閑/休閑用戶，性價比高，素材可變性強，但也存在留存低、需要持續(xù)大手筆投入買量等弊端。

冰川網(wǎng)絡在近五年的財報表現(xiàn)上實現(xiàn)了躍升，但在2021年首次出現(xiàn)虧損。隨后，憑借《Hero Clash》和《Epic War》的上線以及副玩法大肆買量的模式，冰川實現(xiàn)了收入和凈利潤的雙重增長。然而，進入2024年以來，冰川的經營狀況不容樂觀。上半年虧損了5.51億的凈利潤，公司預測第三季度將繼續(xù)凈虧損。

高額的買量成本加上游戲實際營收的下滑，讓冰川網(wǎng)絡的主力產品正進入一個隨時可能失衡的“分水嶺”位置。副玩法買量的玩法是一門“數(shù)字平衡”的游戲，當這個平衡被打破時，利潤便有可能會出現(xiàn)急速下滑。冰川網(wǎng)絡目前正在積極調整策略，試圖在副玩法的老套路基礎上探索新的素材策略，將買量資源更多集中在主力產品上。