在周末與節(jié)假日的閑暇時(shí)光里，綠茵草地、蔚藍(lán)海濱、城市縫隙中的綠地乃至市井社區(qū)的開(kāi)闊空間，紛紛化身為各式創(chuàng)意市集的舞臺(tái)，吸引著大批熱愛(ài)趕集的年輕消費(fèi)者。寵物市集、復(fù)古市集、非遺市集、手賬市集、谷子市集……這些主題各異的市集，不僅為年輕人提供了休閑娛樂(lè)的好去處，也成為了攤主們自主創(chuàng)業(yè)的熱土和小眾文化愛(ài)好者的社交天堂。

然而，隨著市集的日益增多，商業(yè)化與同質(zhì)化的問(wèn)題也日益凸顯。面對(duì)注重體驗(yàn)、追求情緒價(jià)值的年輕消費(fèi)者，如何保持市集的活力與吸引力，成為了攤主和市集主辦方共同面臨的難題。

回溯歷史，市集作為人們交易物品、互通有無(wú)的場(chǎng)所，早已有之。而如今的創(chuàng)意市集，則更多地強(qiáng)調(diào)了對(duì)生活方式的重塑與社交體驗(yàn)的營(yíng)造。從“街頭藝術(shù)節(jié)”到“創(chuàng)意生活節(jié)”，再到“青春嘉年華”，市集的主題日益豐富，彰顯了市集主理人們打造融合文化表達(dá)、情感聯(lián)結(jié)與城市活力的公共空間的野心。

近年來(lái)，圍繞單一細(xì)分主題打造的創(chuàng)意市集不斷涌現(xiàn)，如面包節(jié)、啤酒節(jié)、咖啡節(jié)等，以及聚焦特定興趣圈層的手賬市集、谷子市集、復(fù)古市集等。這些“小而美”的主題市集，不僅精準(zhǔn)滿足了特定人群的需求，也為小眾文化的愛(ài)好者提供了交流與聚集的空間。在小紅書(shū)上，“市集”話題的討論量已超過(guò)442萬(wàn)，瀏覽量更是高達(dá)7.2億，成為了年輕人打卡分享、交流心得的熱門(mén)話題。

西安的網(wǎng)友“鯨魚(yú)”便經(jīng)常和朋友們一起逛市集，無(wú)論是寵物展、面包節(jié)還是咖啡節(jié)，她都樂(lè)此不疲。她表示，在市集上不僅可以展示自家小狗，還能認(rèn)識(shí)新朋友，讓小狗去社交，參加各種比賽和游戲。同時(shí)，她也會(huì)在市集上購(gòu)買(mǎi)小狗的零食、玩具和衣服等。

對(duì)于攤主而言，市集則是一個(gè)展示才華、積累粉絲和資金的舞臺(tái)。00后攤主“小咪”便通過(guò)谷子市集，直接與客戶交流，收集對(duì)原創(chuàng)吧唧套的反饋，為新品研發(fā)提供了寶貴的意見(jiàn)。而總總游樂(lè)園品牌主理人“小熊”則表示，市集是他展示產(chǎn)品、了解顧客喜好和需求的重要渠道。然而，擺攤并非易事，雖然也有攤主曬出日入四位數(shù)的佳績(jī)，但更多的攤主則面臨著日均收入不過(guò)百元的殘酷現(xiàn)實(shí)。

市集經(jīng)濟(jì)的熱潮之下，也暗藏著同質(zhì)化嚴(yán)重、主辦方運(yùn)營(yíng)能力不足等問(wèn)題。不少消費(fèi)者反映，部分市集內(nèi)容千篇一律，文創(chuàng)手作、餐飲組合等缺乏新意，導(dǎo)致審美疲勞。同時(shí)，也有攤主吐槽主辦方只收錢(qián)不做事，缺乏有效的宣傳和服務(wù)支持。因此，提升市集的整體服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)能力，打造具有鮮明主題和文化調(diào)性的品牌市集，成為了市集經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

為了應(yīng)對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題，一些市集品牌開(kāi)始因地制宜，策劃不同細(xì)分主題的市集，并根據(jù)主題篩選攤主。同時(shí)，在宣發(fā)環(huán)節(jié)，也注重與場(chǎng)地方、攤主的聯(lián)動(dòng)宣傳，以吸引更多的客流。例如，青年市集品牌“沒(méi)事找市”便通過(guò)與攤主協(xié)同宣傳、給予政策優(yōu)惠等方式，提升市集的知名度和吸引力。

對(duì)于消費(fèi)者而言，創(chuàng)意市集早已超越了單純的購(gòu)物場(chǎng)所，成為了一種融合文化表達(dá)、情感交流與城市活力的生活方式新載體。人們?cè)谶@里尋找歸屬，感受城市的溫度，享受熱鬧氛圍中的煙火氣。而對(duì)于從業(yè)者而言，想要讓市集經(jīng)濟(jì)持續(xù)火下去，就必須從“重?cái)?shù)量”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)量”，打造差異化內(nèi)容，重視體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者愿意來(lái)、更愿意留下來(lái)。