近年來，長視頻平臺在內(nèi)容布局上不斷嘗試新的突破點(diǎn)，其中，男性向作品一度被視為挖掘增量市場的藍(lán)海。然而，這一戰(zhàn)略在實踐中卻遭遇了諸多挑戰(zhàn)，優(yōu)酷作為行業(yè)內(nèi)的代表性平臺，其男頻劇的發(fā)展歷程尤為引人注目。

早在2023年，優(yōu)酷劇集業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人便公開表示，要“以男性賽道撬動平臺新增量”。當(dāng)時，優(yōu)酷推出了一系列男頻劇集，如《少年歌行》、《異人之下》等漫改劇，雖然體量不大，但都取得了不錯的播出效果和口碑。其中，《我叫趙甲第》更是以小博大，分賬超七千萬，這在分賬劇市場上堪稱佳績，尤其是與當(dāng)時幾乎壟斷分賬票房的女頻甜寵劇相比。

基于這些成功嘗試，優(yōu)酷進(jìn)一步嘗試男頻漫改IP系列化制作，推出了“少歌宇宙”和“異人之下系列”。然而，遺憾的是，《少年白馬醉春風(fēng)》和《異人之下碧游村篇》并未能延續(xù)前作的熱度，不僅在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和口碑上折戟，也暴露了男頻IP延展能力的局限性。優(yōu)酷的漫改賽道與男頻劇賽道因此發(fā)展受阻。

與此同時，優(yōu)酷在男性向作品上的投入并未減少。修仙大IP改編的《凡人修仙傳》、尾魚小說改編的《七根心簡》、天下霸唱同名IP改編的《火神》（劇名《真探》）、南派三叔“隨筆”內(nèi)容改編的《藏海戲麟》（后改名“藏海傳”），以及非遺題材歷史劇《天宮之城》等作品，均已完成拍攝，卻遲遲未能播出。相比之下，騰訊視頻已有《慶余年》一、二季和《雪中悍刀行》，愛奇藝也有《贅婿》的成功案例，優(yōu)酷的男頻市場卻始終未能打開局面。

進(jìn)入2025年，優(yōu)酷的Q1開機(jī)劇中幾乎不見男頻劇的身影。僅有消息的《九門》，開機(jī)日期一再推遲，而另一部優(yōu)酷押寶的S+大劇《大道朝天》更是傳來了“開不了”的消息。該劇由儒意影業(yè)出品，原本已經(jīng)碼齊了班底，包括導(dǎo)演楊歡、編劇聶成帥以及主演吳磊等，卻因平臺選擇項目更為慎重而卡在了開機(jī)前的臨門一腳。除非儒意影業(yè)愿意墊資先拍，再以版權(quán)劇售賣給視頻平臺，但在當(dāng)前的市場寒冬中，這樣的風(fēng)險顯然難以承受。

優(yōu)酷的慎重態(tài)度還體現(xiàn)在其樣片計劃的重啟上。目前，優(yōu)酷已過會的所有劇集項目，都需要由項目制片人先發(fā)起，拍攝一部10分鐘左右的先導(dǎo)預(yù)覽短片。這一政策雖然短期內(nèi)不會影響項目過會，但在實際面向大眾的施行過程中，卻可能對平臺的長期決策產(chǎn)生影響。尤其是在AI應(yīng)用越來越廣泛的情況下，如于正新劇《玉茗茶骨》在芒果TV發(fā)布片單當(dāng)日，就推出了一支AI先導(dǎo)片，為行業(yè)帶來了新的啟示。

從大劇儲備來看，優(yōu)酷在縮減預(yù)算策略之前，男頻S+項目一直是其主要押寶方向。楊洋主演的《凡人修仙傳》《雨霖鈴》、肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》、成毅主演的《長安二十四計》等作品，無一不是頭部演員和實力班底強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的大制作。然而，這些作品至今仍未能播出，優(yōu)酷的男頻市場依然缺乏一部真正的爆款。

整體來看，男頻劇的成功率并不高。從2019年至2024年，共播出男頻劇約40部左右，其中播出表現(xiàn)較好的不過七、八部。而到目前為止，尚沒有出現(xiàn)一部播出表現(xiàn)可以比肩《慶余年第一季》的作品。值得關(guān)注的是，2023年官宣及備案的男頻劇約有14部，2024年卻只有8部，數(shù)量近乎腰斬。

在男頻劇市場降溫的背景下，視頻平臺開始逐步下調(diào)男頻劇預(yù)期。如愛奇藝的《赴山海》《遮天》、騰訊視頻的《萬古最強(qiáng)宗》、芒果TV的《咸魚飛升》等作品，雖然都是由大IP改編而來，但其班底陣容卻遠(yuǎn)不及《藏海傳》《慶余年》《雪中悍刀行》等作品。同時，都市異能類男頻作品成為了各平臺男頻劇創(chuàng)作的重點(diǎn)方向，如愛奇藝的《我在精神病院學(xué)斬神》《從紅月開始》、優(yōu)酷的《夜的命名術(shù)》等作品。

然而，男頻劇仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。選角難、關(guān)注度低、投資回報率不穩(wěn)定等問題依然困擾著這一類型的作品。在演員號召力方面，男演員顯然要遜色于女演員，因此，偶爾也會出現(xiàn)大男主劇爆改大女主劇的情形。當(dāng)行業(yè)集體進(jìn)入“降本增效”周期時，男頻劇的突圍或許需要重新理解“增量”的定義。相比于對標(biāo)《慶余年》的超級爆款，當(dāng)前市場更需要的或許是《異人之下》這類兼具圈層穿透力與成本可控性的創(chuàng)新實驗。