近年來(lái)，黃金飾品市場(chǎng)迎來(lái)了一股新鮮勢(shì)力——年輕消費(fèi)者，他們的加入為傳統(tǒng)金飾行業(yè)注入了新的活力。盡管金價(jià)在過(guò)去十年間飆升了三倍，部分品牌金克價(jià)甚至突破了千元大關(guān)，導(dǎo)致整體金飾消費(fèi)市場(chǎng)去年下滑了25%，但頭部品牌的定價(jià)類商品銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了一倍。

這股消費(fèi)新勢(shì)力的核心群體是18至34歲的年輕人，他們接棒了“中國(guó)大媽”，成為了黃金飾品的主要購(gòu)買力，貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的金飾零售額。為了迎合年輕消費(fèi)者的喜好，金飾商家紛紛加碼年輕化策略，將黃金飾品與潮玩、二次元文化相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列新穎獨(dú)特的產(chǎn)品。

從黃金手辦到聯(lián)名轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手機(jī)貼、金票，再到個(gè)人開(kāi)團(tuán)、定制黃金IP周邊，商家們將黃金包裝成了“情緒容器”的新物種，吸引了大量年輕人的關(guān)注。例如，老鳳祥近日發(fā)布的《圣斗士星矢》聯(lián)名黃金手辦，重達(dá)666克，標(biāo)價(jià)88萬(wàn)，全球限量30件，雖然還未正式銷售，但預(yù)定價(jià)格已經(jīng)高達(dá)百萬(wàn)。

不僅是老鳳祥，其他金飾品牌也推出了類似的產(chǎn)品。周大福與CHIIKAWA聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠、與迪士尼聯(lián)名的系列金飾等，都受到了年輕人的熱烈追捧。其中，蠟筆小新聯(lián)名轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷售近萬(wàn)件，迪士尼聯(lián)名系列更是累計(jì)銷售了200多萬(wàn)件。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅滿足了年輕人的收藏欲望，還成為了他們表達(dá)個(gè)性和情感的新方式。

除了聯(lián)名產(chǎn)品外，商家們還推出了“小而美”的路線，如鍍金手辦、轉(zhuǎn)運(yùn)珠以及金鈔、金卡等輕量級(jí)黃金飾品。這些產(chǎn)品不僅價(jià)格親民，而且設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，深受年輕人的喜愛(ài)。例如，曼卡龍與《甄嬛傳》聯(lián)名的“黃金小像”，不僅復(fù)刻了劇情中的經(jīng)典元素，還迎合了年輕人的玄學(xué)祈福寓意。

隨著二次元文化的興起，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始自發(fā)組建“痛金”開(kāi)團(tuán)，即帶有IP元素的黃金產(chǎn)品。這種個(gè)人定制和開(kāi)團(tuán)團(tuán)購(gòu)的方式，不僅滿足了年輕人的個(gè)性化需求，還降低了購(gòu)買成本。據(jù)觀察，《未定事件簿》等乙游的“痛金”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，數(shù)天內(nèi)就吸引了上百人參與，團(tuán)購(gòu)額度高達(dá)20余萬(wàn)。

“痛金”不僅成為了年輕人的新寵，還吸引了商家的關(guān)注。一些打金實(shí)體店和水貝商家開(kāi)始專攻二次元市場(chǎng)，提供定制黃金吧唧、金票金鈔等服務(wù)。這些產(chǎn)品不僅價(jià)格實(shí)惠，而且設(shè)計(jì)獨(dú)特，滿足了年輕人的收藏和悅己需求。

傳統(tǒng)上，黃金被視為避險(xiǎn)工具，在通脹壓力和地緣風(fēng)險(xiǎn)增加時(shí)備受青睞。然而，隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“黃金谷子”這種新式潮玩逐漸崛起。黃金自帶的獨(dú)特性和稀缺性，與年輕人追求的陪伴感和情緒價(jià)值相結(jié)合，使得黃金從“避險(xiǎn)工具”進(jìn)化為了“新式潮玩”。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的金飾零售額。在淘天平臺(tái)上，IP金飾自去年底呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)，女性用戶占比達(dá)50%以上。這些消費(fèi)者不僅熱衷于購(gòu)買和收集黃金飾品，還樂(lè)于在社交媒體上分享自己的收藏和DIY成果。

面對(duì)金價(jià)上漲和金飾消費(fèi)市場(chǎng)承壓的背景，金飾品牌紛紛尋求破局之法。通過(guò)加大IP聯(lián)名合作開(kāi)發(fā)力度、推出獨(dú)特設(shè)計(jì)和工藝的定價(jià)類產(chǎn)品等方式，品牌們?cè)噲D吸引年輕消費(fèi)者并提升利潤(rùn)空間。這些努力不僅迎合了消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向，還為傳統(tǒng)黃金品牌注入了新的活力。