在近期發(fā)布的2025年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了顯著變化，各大廠商之間的較量愈發(fā)白熱化。隨著國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施，市場(chǎng)回暖跡象明顯，但數(shù)據(jù)上的差異卻讓消費(fèi)者感到困惑：小米和華為，究竟誰是真正的市場(chǎng)第一？

從出貨量角度來看，小米在時(shí)隔十年后再次奪得桂冠。過去幾年中，vivo和蘋果也曾輪流坐上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。然而，在銷量排行榜上，華為卻以近3%的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先小米，成為銷量冠軍。這一差異引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO和vivo這對(duì)“藍(lán)綠大廠”組合正在上演一場(chǎng)激烈的“搶位戰(zhàn)”。OPPO敢于在高端市場(chǎng)投入巨資，因此其出貨量增速更快，排名第三；而vivo則跌至第四，不僅被OPPO反超，還被小米和華為甩在身后。然而，在銷量排行榜上，vivo卻以2.4個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先OPPO，排名第二。這種出貨量與銷量排名的不一致，反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性和多變性。

海外市場(chǎng)方面，OPPO和vivo的出貨量分別位列第四和第五。OPPO重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)東南亞市場(chǎng)，而vivo則主攻印度市場(chǎng)。盡管兩家廠商的市場(chǎng)份額差距已經(jīng)縮小到0.3%，但它們?cè)谛屡d市場(chǎng)的爭(zhēng)奪仍然十分激烈。

與此同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。無論是出貨量還是銷量，蘋果都排在前五名之外，出貨量同比暴跌8%以上，實(shí)際銷量也下降了7.7%。這是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)多個(gè)季度下滑后的又一低谷，顯示出其在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。

那么，小米和華為之間的“第一之爭(zhēng)”究竟誰更有含金量呢？小米以近40%的增速成為出貨量第一，這主要得益于國(guó)家補(bǔ)貼政策和其生態(tài)打法的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。然而，小米的銷量增速（16.5%）卻低于出貨量增速，說明部分手機(jī)積壓在渠道中。相比之下，華為的銷量增速（28.5%）遠(yuǎn)超出貨量（10%），顯示出其渠道去庫(kù)存效率高、中端手機(jī)爆發(fā)以及用戶粘性強(qiáng)等特點(diǎn)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO和vivo的生存策略也值得關(guān)注。OPPO嘗試通過高端化和渠道擴(kuò)張來對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，但銷量下滑反映了其轉(zhuǎn)型期的陣痛。而vivo則借助國(guó)家補(bǔ)貼政策主動(dòng)清庫(kù)存，降低渠道壓力，雖然增速平緩但風(fēng)險(xiǎn)可控。

在全球市場(chǎng)方面，三星和蘋果的榜首之爭(zhēng)同樣引人注目。出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星以微弱優(yōu)勢(shì)超越蘋果重回第一。然而，Counterpoint卻認(rèn)為蘋果的實(shí)際銷量仍是第一。這反映出全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及不同統(tǒng)計(jì)口徑之間的差異。

中國(guó)手機(jī)廠商在出海表現(xiàn)方面也有進(jìn)有退。小米是最成功的出海廠商之一，其海外出貨占比達(dá)到68%左右。然而，在印度市場(chǎng)，小米的出貨量卻同比下滑了38%，市場(chǎng)排名降至第三。OPPO和vivo在全球市場(chǎng)處于同一競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，份額接近，都在7%-8%左右。它們?cè)诓煌瑓^(qū)域市場(chǎng)的策略差異很大，但都面臨著高端突破難和全球化天花板明顯的困境。

傳音（Transsion）在全球前五榜單中的消失也值得關(guān)注。傳音一直是非洲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，市占率達(dá)到50%。然而，由于小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在非洲市場(chǎng)的增速加快，傳音面臨著巨大的壓力。其2025年一季度的財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收和凈利潤(rùn)均大幅下滑。

總體來看，2025年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了顯著變化。各大廠商之間的較量愈發(fā)激烈，不同統(tǒng)計(jì)口徑之間的差異也引發(fā)了廣泛的討論。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰能更好地把握技術(shù)、供應(yīng)鏈和國(guó)際形勢(shì)這三股力量，誰就能成為真正的贏家。