在商業(yè)世界中，周期性的波動(dòng)是不可避免的。無(wú)論是宏觀經(jīng)濟(jì)的變化、行業(yè)的興衰，還是企業(yè)自身的生命周期，如何在復(fù)雜多變的環(huán)境中生存并持續(xù)發(fā)展，是每個(gè)企業(yè)都必須面對(duì)的核心問(wèn)題。

企業(yè)如何才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為穿越經(jīng)濟(jì)周期的幸存者？

在充滿不確定性的時(shí)代，變革是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，但變革絕非盲目跟風(fēng)。企業(yè)必須明確變革的原因、方向和方法，才能實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展。例如一家傳統(tǒng)企業(yè)，在電商浪潮興起時(shí)，盲目跟風(fēng)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，卻沒(méi)有深入思考自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)定位，最終不僅線上業(yè)務(wù)失敗，還影響了原本穩(wěn)定的線下業(yè)務(wù)。

變革不是盲目追趕潮流，而是要有清晰的目標(biāo)和方向。強(qiáng)調(diào)企業(yè)在變革前必須想清楚“為什么要變”“變什么”“怎么變”。在現(xiàn)實(shí)中，許多企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，往往急于求成，卻忽略了變革的本質(zhì)和目標(biāo)。真正的變革，應(yīng)該是基于對(duì)企業(yè)核心價(jià)值的深刻理解和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察

當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)文化僵化、流程低效等問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致人才流失，尤其是那些將企業(yè)文化融入骨髓的老員工。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“死海效應(yīng)”，即優(yōu)秀人才的流失會(huì)進(jìn)一步加劇企業(yè)的惡化。企業(yè)需要明白，企業(yè)不僅要吸引人才，更要留住人才，而留住人才的關(guān)鍵在于營(yíng)造一個(gè)健康、積極的企業(yè)文化環(huán)境。

曾經(jīng)的微軟，憑借Windows操作系統(tǒng)取得了巨大的成功。但隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)時(shí)代和云計(jì)算、人工智能的興起，微軟因過(guò)于依賴Windows，在新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不佳。直到薩提亞擔(dān)任CEO，他深入調(diào)研后，調(diào)整了微軟的使命，將其從單純的商業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咭饬x和價(jià)值的表述。在新使命的引領(lǐng)下，微軟制定了新戰(zhàn)略，重構(gòu)了業(yè)務(wù)流程，最終實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的重新增長(zhǎng)和市值的大幅提升。這個(gè)案例充分證明了文化“破立”的力量，企業(yè)只有不斷適應(yīng)時(shí)代變化，進(jìn)行文化和戰(zhàn)略的變革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

“常變才能常新，常新才能長(zhǎng)青。”每一個(gè)企業(yè)在變革中找準(zhǔn)自己的方向，才有望實(shí)現(xiàn)穿越周期的持續(xù)發(fā)展。

《贏得生意：做穿越周期的幸存者》

觀因（陳航英）韓長(zhǎng)生 著

2025年1月

中信出版集團(tuán)

在商業(yè)世界中，周期性的波動(dòng)是不可避免的。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)周期，還是企業(yè)自身的生命周期，如何在變化中保持競(jìng)爭(zhēng)力，成為“幸存者”甚至“贏家”，是每個(gè)企業(yè)家和管理者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)?！囤A得生意：做穿越周期的幸存者》正是為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)而生。

本書(shū)作者觀因（陳航英）與韓長(zhǎng)生憑借多年的商業(yè)實(shí)踐和理論研究，深入剖析了企業(yè)在不同周期中的生存策略。書(shū)中不僅提供了豐富的案例分析，還結(jié)合了前沿的管理理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助讀者理解如何在順境中未雨綢繆，在逆境中逆勢(shì)而上。

無(wú)論是企業(yè)管理者，還是懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人，都能從書(shū)中汲取到寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，學(xué)會(huì)如何在危機(jī)中尋找生機(jī)，在波動(dòng)中把握方向，真正成為商業(yè)周期的駕馭者，贏得屬于自己的生意。如果你渴望在商業(yè)領(lǐng)域有所建樹(shù)，探尋企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的秘訣，那么這本書(shū)絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)。