近期，一份深度聚焦中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)的分析報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告由博觀研究院精心編制，詳盡地描繪了中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健品市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模從2013年的993億元躍升至2023年的超過(guò)3500億元，并預(yù)計(jì)在2025年將進(jìn)一步突破4300億元大關(guān)。值得注意的是，盡管市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但中國(guó)保健品的滲透率及人均消費(fèi)額相較于美國(guó)仍有巨大增長(zhǎng)空間。特別是人均消費(fèi)額的增長(zhǎng)率，中國(guó)遠(yuǎn)超其他國(guó)家，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

電商渠道在保健品銷(xiāo)售中的作用日益凸顯，2023年已逼近市場(chǎng)總額的50%。其中，淘系平臺(tái)在電商渠道中占據(jù)領(lǐng)先地位，但不同電商平臺(tái)在細(xì)分品類(lèi)上的銷(xiāo)售占比存在差異。例如，心腦血管、美容養(yǎng)顏等細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展前景被普遍看好。

跨境電商的主流消費(fèi)者群體主要為90后，年收入在10至30萬(wàn)元之間。他們主要通過(guò)社交媒體了解產(chǎn)品信息，并傾向于在國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)下單?？缇尺M(jìn)口保健品市場(chǎng)中，心腦血管營(yíng)養(yǎng)品、口服美容、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充液、骨關(guān)節(jié)健康和腸胃健康產(chǎn)品等五大細(xì)分賽道占據(jù)了七成市場(chǎng)份額。

報(bào)告還對(duì)輔酶Q10、膠原蛋白和氨糖等細(xì)分品類(lèi)進(jìn)行了深入分析。在輔酶Q10跨境進(jìn)口市場(chǎng)中，普麗普萊占據(jù)領(lǐng)先地位，產(chǎn)品劑型以膠囊為主。膠原蛋白市場(chǎng)中，BIOMENTA排名第一，劑型以口服液為主。而在氨糖市場(chǎng)，益節(jié)占據(jù)了跨境進(jìn)口渠道的42%市場(chǎng)份額，主流銷(xiāo)售價(jià)格區(qū)間為200至400元。

整體來(lái)看，中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升和電商渠道的持續(xù)創(chuàng)新，這一市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。