近期，一份深度剖析2024年抖音內容電商發(fā)展趨勢的報告新鮮出爐，該報告聚焦于美妝、大健康以及乳品三大領域，旨在為相關行業(yè)提供前瞻性的洞察與策略指導。

在內容趨勢方面，中長視頻在抖音平臺上的熱度持續(xù)攀升，抖音精選計劃的實施進一步推動了長視頻生態(tài)的繁榮。同時，“游戲+”話題在游戲市場掀起熱潮，《黑神話：悟空》等作品不僅展示了深厚的文化底蘊，也彰顯了巨大的商業(yè)潛力。地方文旅部門借助歷史文化和民俗風光的宣傳，持續(xù)吸引用戶關注。短劇市場同樣火爆，甜寵等題材作品備受青睞。

從品類市場觀察來看，美妝市場整體實現(xiàn)了24%的增長，護膚與彩妝品類均呈現(xiàn)出同步增長的態(tài)勢，而美容儀器市場則略顯降溫。護膚品牌通過推出面護套裝等方式實現(xiàn)提價，彩妝品牌則更加聚焦于面部彩妝產品。各功效護膚賽道發(fā)展勢頭良好，產品在成分、概念以及包裝上不斷推陳出新。大健康市場規(guī)模上升40%，保健食品和傳統(tǒng)滋補品表現(xiàn)尤為突出。保健食品在促銷節(jié)點熱銷，傳統(tǒng)滋補品則在秋冬季節(jié)迎來銷售旺季。大健康食品形態(tài)逐漸“零食化”，輕量化包裝和鎖鮮技術的應用提升了用戶體驗。乳品市場同樣表現(xiàn)強勁，整體增長56%，白奶、奶粉、酸奶、奶酪等品類均引領增長。中低端白奶和中端奶粉市場競爭激烈，而高端市場則受到特色成分的驅動，各品牌在商品策略上各有側重。

在品牌增量案例中，美妝品牌可復美通過增加自播時長、借助明星帶貨等方式實現(xiàn)了銷量的突破，并利用達人資源拓展了新的客群。大健康領域的小仙燉則通過推出十周年套餐和優(yōu)化商品卡等方式推動銷售增長，同時強化了營養(yǎng)功效的宣傳。乳品市場的認養(yǎng)一頭牛則通過細分客群運營和商品卡布局實現(xiàn)了增長，其營銷策略注重將產品品質與生活場景相結合，贏得了消費者的青睞。

這些品牌在抖音電商平臺的成功經驗，不僅為同行業(yè)品牌提供了寶貴的借鑒，也為推動相關行業(yè)在抖音電商生態(tài)中的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新注入了新的活力。