化妝品行業(yè)在2024年經(jīng)歷了又一輪的洗牌與變革。隨著市場紅利的逐漸消退，品牌們紛紛探索新的賽道，打造創(chuàng)新產(chǎn)品，以期在新的一年中脫穎而出。

然而，2024年的化妝品備案市場并未如預(yù)期般火熱，全年共注冊備案了55萬多件新品，與2023年相比減少了3%。這一數(shù)據(jù)反映出整個行業(yè)的冷靜態(tài)勢，品牌們在推新上顯得更加謹(jǐn)慎。

具體到品牌層面，多家知名化妝品品牌的新品注冊備案量均出現(xiàn)下滑。例如，珀萊雅注冊備案了55件新品，同比下跌9.8%；歐萊雅則注冊備案了57件新品，同比跌幅更是高達(dá)45.19%。在大盤遇冷的情況下，品牌們的新品推出進(jìn)入了“冷靜期”。

盡管如此，這些精心打造的新品仍然透露出行業(yè)的走向，為2025年的化妝品市場提供了重要參考。從美麗修行的獨家數(shù)據(jù)來看，2024年的新品注冊備案情況涉及品類布局、功效宣稱以及熱門成分等多個方面。

在年度TOP10品牌中，出現(xiàn)了不少新面孔，即便是曾經(jīng)上榜的名創(chuàng)優(yōu)品、恩妮等品牌，其排名也發(fā)生了顯著變化。值得注意的是，薇諾娜雖然穩(wěn)居熱門品牌TOP10榜首，但其新品注冊備案量同比下跌了32%。相比之下，袋鼠媽媽等品牌的推新數(shù)則有所增長，顯示出不同的市場策略。

從品類布局來看，護(hù)膚品類依然占據(jù)主導(dǎo)地位，其中面部精華表現(xiàn)尤為亮眼。隨著消費者護(hù)膚需求的不斷升級，面部精華作為技術(shù)和研發(fā)門檻較高的品類，成為品牌們打造競爭壁壘的重要方向。珀萊雅的紅寶石精華、雙抗精華等大單品就是其中的典型代表。

與此同時，身體護(hù)理和彩妝/香水品類則呈現(xiàn)出下滑趨勢。不過，在彩妝/香水品類中，香水/香氛細(xì)分品類卻逆勢增長，成為新的市場熱點。這一趨勢與全球香水市場的增長相呼應(yīng)，吸引了眾多品牌的入局。

在功效宣稱方面，“保濕”依然是最受消費者歡迎的功效之一，相關(guān)新品數(shù)量遙遙領(lǐng)先。而“特定宣稱（原料功效）”則緊隨其后，成為品牌們打造差異化競爭力的關(guān)鍵?！翱拱櫋焙汀熬o致”等抗衰功效也備受關(guān)注，反映出消費者對護(hù)膚效果的高要求。

從熱門成分來看，玻尿酸無疑是保濕功效的代名詞，被廣泛應(yīng)用于各類化妝品中。維生素類成分如煙酰胺、生育酚乙酸酯等也備受追捧，成為美白和抗衰的重要原料。而檸檬酸、積雪草提取物等美白成分的增長也顯示出消費者對美白需求的持續(xù)上升。

2024年的化妝品市場在冷靜中透露出新的機遇與挑戰(zhàn)。品牌們需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。